N세대를 위한 광고방법

N세대는 전통적인 대중매체에 일방적으로 노출되어있는 일반대중이 아니라 자기가 원하는 정보만을 정확하게 클릭하고 능동적으로 정보탐색에 나서게 된다. 베이비붐 세대들에게 TV가 정보를 얻는 데에 획기적인 역할을 했다면 N세대들에게는 단연 컴퓨터가 주요 정보원이다. 최근에는 가격비교 검색엔진의 등장으로 정보를 얻는 데에 시간을 대폭 절약하게 됐을 뿐만이 아니라 정보의 정확성에 있어서도 높은 신뢰를 얻고 있는 상태이다.
N세대에게 두드러진 특징중 하나는「자기억제」에서 벗어나「자기개방」의 가치관이 지배적이라는 것이다. 이들은 풍요한 생활환경을 배경으로 자신이 좋아하고 싫어하는 것을 분명히 나타내며 각자가 추구하는 이상에 관해서는 적극적으로 찾아 나서는 경향이 높다고 할 수 있다.
N세대들은 다른세대들과 비교해 볼때 패션지향적이고 남의 이목에 상당한 신경을 쓴다는 것을 알 수 있다. 패션지향에 더하여 그들은 개성을 중요시하여서 나와 똑같은 옷을 입은 사람을 보면 그 옷을 안 입으려는 경향이 강하다. 이들은 또래집단의 규범이나 대원칙에는 동의하지만 또래들이 정한 규정 속에서 자신만의 독특한 개성과 자유를…(생략)