대중예술프로젝트

4. 원소스 멀티유즈ꡑ 전략이 성공하기 위해서는 먼저 소비자들의 입장에서 먹혀들 수 있는 마케팅 전략이 우선돼야 한다. 5. 시너지 효과를 노려라. 그동안 ꡐ원소스 멀티유즈ꡑ 전략은 원시적인 형태에 머물러 왔다. 애니메이션이나 캐릭터가 성공하면 그 인기에 편승해 관련 상품을 개발하는 방식이었다. 그러다 보니 시너지 효과를 발휘하지 못해 반짝 인기로 끝나는 경우가 적지 않았다. 지금까지는 조금은 일반적인 발전방향이었다. 나의 견해를 덧붙이자면, 1. 온라인화를 추구해 온라인으로 소비을 유도한다. 최근 인터넷의 급성장을 통해 온라인 시장은 오프라인이상의 매력적인 시장으로 성장하였다. 따라서 인터넷으로 유통하면서 온라인으로 소비를 유도한다면, 충분히 승산있을 것이다. 2. 탈한국화를 통한 무국적화(부제: 세계시장은 하나) 현재는 철저한 세계시장 대상 전략 요구를 요구한다. 심지어 이 캐릭터는 한국것이라는 이미지조차 없애야 한다는 것을 의미한다. 영화도 한국시장을 바라보는 것이 아니라 세계시장을 염두에 두면서 외국배우 캐스팅이나 배경을 외국으로 한다던지 다양화를 통할 필요가 있다. Local market의 의미가 퇴색되면서 철저히 세계화를 지향할 필요가 있다. 3. 디지털기술에 기반을 둔 디지털화 이제 문화산업은 디지털의 특성이 적용되는 산업이다. 디지털은 테크놀로지를 가능하게 하고 이를 통해 예술가에게는 효율적인 도구가 되고 창조적인 역할을 하도록 도움을 준다. 또한 디지털화는 시간의 절약을 가능하게 하고 이는 비용절감과 효율성 증대로 이어지면서, 한국 문화산업이 경쟁력을 갖게 하는데 큰 힘이 될 것이다. 또 디지털은 변혁과 기회 선점에 중요한 트랜드이다. 따라서 하루라도 빠른 디지털화는 시장선점과 기회의 선점에 중요한 역할을 할 것이다. 4. On-off Media Mix 구조 설정을 통한 사업모델의 새로운 확장이 필요 좀 더 다양하면서도 새로 생성되고 있는 미디어와 콘…
좀 더 다양하…