중국시장연구

13억 시장 중 여성소비자가 49%를 차지한다. 최근 중국경제가 성숙해짐에 따라 여성소비자들이 중국시장에서 차지하는 비중도 빠르게 증가하고 있다. 중국여성은 남성에 비해 4배이상 쇼핑을 즐긴다. 또한 월평균 소득이 8000위안 이상이 고소득 화이트칼라 여성들이 중국소비사장의 핵심으로 부상하고 있다. 이들은 소비자체를 미덕으로 여긴다. 중국 여성소비자들의 소비경향은 다음과 같다. 첫째, 소비행태가 남성에 비해 다양한 집단으로 세분화 딘다. 둘째, 브랜드에 대해 남성에 비해 민감하다. 민감도 가장 높은 것은 가전제품이 65.4%로 이것은 여성들이 가전제품에 대해 상대적으로 지식이 낮기 때문에 브랜드에 의존해서 구매하는 경향이 높은 것으로 볼 수 있다. 셋째, 재품의 재구매 시간이 남성에 비해 짧다. 핸드폰의 경우 남성의 경우 재구매 주기가 1년~2년인데 비해 여성의 경우는 6개월~1년이다.