MPR 사례

① 유럽중부시장 - 유럽중부시장을 개척하기 위한 국내 기업들간의 치열한 경쟁 - 삼성전자는 브랜드의 인지도를 높이는 수단으로 이와 같은 PR 프로그램을 유럽의 여러 나라들에서 실행 - 헝가리 이후 96년부터 98년까지 해마다 개최국가를 불가리아, 유고, 크로아티아 등 9개국으로 확대 (현재 개최도시 : 유럽의 40여 개 도시) ② 아시아시장 - 태국의 수도 방콕에서 개최되었던 제14회 아시안 게임(1996.12.6.~20.)에 공식 파트너로 참가 - `삼성 러닝 페스티발`의 활용 : 아시안게임의 런칭 프로그램을 준비 - 아시안 게임보다 한달 가량 앞선 11월 1일 중국(북경), 인도(뉴델리), 그리고 아시안 게임 개최지인 태국(방콕) 등 3개국에서 일제히 시작 - 기본적으로 5km를 달려야 하는 러닝 페스티발 : 모두 3만5천명이 참가해 3개국 해당 도시 최대의 달리기 축제로 기록 B. 목 표 ① 목적 - 아시아 시장의 소비자들을 상대로 PR커뮤니케이션을 통해 기업과 브랜드의 인지도와 이미지를 높이고 궁극적으로는 제품 판매를 촉진하는데 있음 ② 기획 - 목적을 달성하기 위해 삼성전자는 다음과 같은 세 가지 관점에 초점을 맞추어 ‘삼성 러닝 페스티발’을 기획했음 (표3 참조)