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매니아 마케팅
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매니아 마케팅.ppt
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자료설명
몇가지 사례를 중심으로 하여 매니아 마케팅을 분석한 파워포인트 자료입니다.
매니아마케팅발표자료
매니아마케팅발표자료
목차/차례
- -Harley-Davidson- 고전 오토바이의 황제
- -Harley-Davidson - 열광적 고객층을 조직화
- -Mania Marketing? (1)
- ㅇ정의
- ㅇ등장배경
- -Mania Marketing? (2)
- ㅇ매니아 마케팅의 효과
- -Cellvic (셀빅) - Cellvian(셀비안)
- -액토즈 소프트 - `A3`
- -서울우유 - `밀크매니아`
- -Community 스폰서
본문/내용
● 혼다의 진출로 시장 점유율 축소
⇒ 75%(1970년대) → 25%(1980년대 초)
- 미국 소비자들은 값싸고 품질 좋은 혼다 제품을 선호
- 부도위기에서 기존 임직원들이 회사를 인수한 이후에 기사회생
● 리스트럭처링 :「브랜드 촉진활동」
- 혼다 오토바이 소비층 : 기능성 중시
- 할리 데이비슨 소비층 : 감성 중시
- 감성적 소비자에 대응하기 위해서 브랜드 이미지를 강화하는데 주력
⇒ 75%(1970년대) → 25%(1980년대 초)
- 미국 소비자들은 값싸고 품질 좋은 혼다 제품을 선호
- 부도위기에서 기존 임직원들이 회사를 인수한 이후에 기사회생
● 리스트럭처링 :「브랜드 촉진활동」
- 혼다 오토바이 소비층 : 기능성 중시
- 할리 데이비슨 소비층 : 감성 중시
- 감성적 소비자에 대응하기 위해서 브랜드 이미지를 강화하는데 주력
| 📝 Regist Info |
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I D : meln****** Date : 2013-10-20 FileNo : 16153016 |
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