소유의 종말

모든 것이 추상화되고 상징화, 탈물질화되는 가상 현실이라는 하이퍼 세계에서 재산과 소유라는 낡아빠진 관념은 설득력을 잃을 것이다. 사이버스페이스에서는 문화 생산이 산업 생산을 앞지르고 접속의 치열한 경쟁의 기초가 될 것이다. 마케팅은 문화라는 공공재로부터 가치 있는 문화적 의미를 캐낸 다음 예술적 조작을 거쳐 시장을 구입할 수 있는 상품화된 체험으로 변형시키는 수단이다. 새로운 마케팅 현실이 가장 적나라하게 드러나는 것이 바로 디자이너의 이름이 박힌 최고급 상품의 세계이다. 고급 상표가 붙은 제품을 구입한다는 것은 그 디자이너가 창조한 가치와 의미의 세계에 자기도 끼여든다는 사실을 의미한다. 마케팅의 기능은 제품을 파는 것에서 [체험]을 파는 것으로 강조점이 달라진 것이다. 문화 생산이 경제의 주역으로 떠오르면서 제품은 점점 무대의 소도구와 같은 성격을 띠게 된다. 제품은 물체로서의 성격을 점점 잃고 체험의 공연을 지원하는 도구에 가까워진다.