해외광고 연구-미국광고

1. 일반적 특징
-집단의 이익보다 개인의 이익을 중시하는 사회
-개인의 독특한 자신의 개성을 강조, 타인으로부터 독립경향 강함.

2.저상황 문화(커뮤니케이션 체계상의 상황의 정도에따라..)
-상황은 별로 중요하지 않으며, 구제적으로 표시된 문서와 문장의 표현 그 자체가 중요

cf) 집단주의를 가진 아시아문화들은 고상황적.

정보전달에 충실한 광고
합리적인 사고방식에 익숙한 국민성
미국은 저상황문화-따라서 광고 속에 주장과
언어적 수사가 잘 나타남.
*가벼운 유머광고
관념적인 것보다는 실질적인 것을 선호.
단순한 반전을 통한 유머전달.
*개인주의적 광고-민족성과 연결