프레임(프레이밍) 효과의 정의와 이론 정리

본 논문이 제기한 문제를 풀어나감에 있어 우선 과거 프레임 이론에 대해 연구한 주요 연구들을 인터넷과 기존 논문의 탐색 등의 문헌 조사를 통해 참조하여 연구자들이 택한 접근 방법에 대하여 알아보았다. 또한 이론을 현실에 적용하여 더 직접적인 개념 파악을 시도하고, 본 논문의 논의들의 이해를 돕기 위하여 현재 상영되고 있는 광고들의 표본을 무작위로 축출하여 광고의 예시를 들어 프레임 개념의 응용을 시도하여 보았다.

Ⅱ. 프레임 효과의 접근방법

프레임 연구의 문제의식과 연구 성과를 정리하기 위해 프레임 효과를 다섯 가지로 나누어 진다. 프레임 연구는 크게 사회적 상호작용 접근, 텍스트 분석적 접근, 사회운동론적 접근, 예상이론적 접근, 메시지 효과론적 접근과 같이 나누어지는데 이는 다음에서 살펴보도록 하겠다.

1. 사회적 상호작용 접근 (The Social Interactional Studies)
프레임 개념에 대한 한 가장 고전적인 논의를 제공한 연구로서 고프만(Goffman)의 <프레임분석>을 꼽을 수 있다. 고프만의 프레임은 사회적 행동과 그 행동의 조직방식을 규정하는 상황에 대한 논의를 정교하게 전개하기 위해 구성한 이론적 개념이다. 고프…