D&Shop 성공을 위한 전략 제언

3C 분석

(1) Company

1. 영업개황
다음 커뮤니케이션은 2003년 12월 말 현재 6,323만개 이상의 무료 이메일 사용자와 2,170 만명의 월 고정 사용자를 기반으로 인터넷 광고 및 프로모션, 커뮤니티, 온라인 쇼핑(D&shop) 그리고 아바타, 게임, 교육, 취업, 등 각종 온라인 컨텐츠를 제공하는 등 포털 비즈니스와 온라인 쇼핑 비즈니스의 접목을 시도하고 있는 대한민국 최고 오프라인 기업이다.
1) 포털 비즈니스
온라인 광고의 경우, 다른 매체 광고와 유사하게 배너와 텍스트 등의 형태로 브랜드 노출을 제공하고 있으며, 로그인한 회원들의 정보를 이용하여 타겟 광고 또는 이메일을 이용한 직접광고 등 기존광도 매체에서는 제공할 수 없는 서비스 제공하고 있다. 더불어 쇼핑의 초기화면에 다음 이용자들의 연령 및 성별에 따른 관심 품목을 보여주는 등 광고 상품의 차별적인 노출은 광고매출 증가에 긍정적 영향을 주고 있다. 검색광고는 특정한 키워드에 대한 검색 결과로 노출되는 광고로서 이를 위하여 다음은 최고의 검색엔진 사용에 대한 오버추어와 검색광고 영업에 대한 제휴를 맺고 초기화면의 최 상단에 검색서비스를 배치하는 등 공격적인 전략…(생략)