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미샤
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자료설명
미샤에 대한 자료입니다.
미샤
미샤
본문/내용
‘미샤 화장품’은 거시적인 환경을 적절하게 읽어내 저가형 화장품 세분시장을 새롭게 창출, 이 시장에서 선도자로서의 위치를 점하고 있다. 그러나 창출한 저가 시장이 경쟁이 심화되고 급격하게 재편되고 있는 위기를 맞아 기업 생존을 위한 갈림길에 서있다.
소규모기업에서 중간규모의 기업으로 성장하는 과정에서 아직 기업의 구조와 시스템이 정립되어져 있지 않은 상황에 있으며, 기업 전체에 방향성을 줄 수 있는 전략수립과 미션설정이 필수적이다.
이 보고서는 이와 같은 상황에 직면해 있는 “미샤”가 장기적 생존을 위해 어떠한 전략과 미션을 수립하여야 하는지 분석하는 것을 그 목적으로 한다.
우선 기업의 환경과 미샤가 속해있는 화장품사업을 개괄적으로 알아본 뒤에 거시환경을 경제, 기술, 사회, 문화적 측면에서 분석을 했다. 그 뒤에 과업환경 분석을 통해서 미샤의 이해관계자, 그 중에서도 경쟁자에 초점을 맞추어서 기회와 위협요인을 파악하였고, 내부환경을 통해서 미샤가 지니고 있는 강점과 약점을 알아보았다.
SWOT분석을 통해 알 수 있는 미샤의 강점은 브랜드샵을 통한 저원가 실현과 고객과의 네트워크 강화, 약점은 가격과 품질간에 상관관계가 높다는 구매자들의 고정관념과 구매층의 연령대가 편중되어있다는 것이다. 그리고 기회요인은 저가 소비자 시장이 증가하고 있다는 것이고 위협요인은 경쟁이 점점 심화되고 있다는 것이다.
위와 같은 점을 고려해볼 때 미샤가 세울 수 있는 기업전략은 핵심 역량과 핵심 성공 요인(Key Success Factor)을 결합하여 낮은 가격으로 인한 저품질 이미지를 극복하는 것, 그리고 고객 연령대 확장을 통해 저가 소비재 시장을 확대하는 것, 이 두 가지를 통해 기회를 잡고, 심화된 경쟁을 극복하기 위해 미샤만이 가진 강점을 이용해야한다는 것이다.
이러한 구체적인 전략의 실행에는 모든 종업원들과 고객들이 함께 공유할 수 있는 미션의 확립이 필요하다고 생각하는 바…
이러한 구체적인 전략의 실행에는 모든 종…
이러한 구체적인 전략의 실행에는 모든 종…
참고문헌
미샤 뷰티넷 http://www.beautynet.co.kr
더페이스샵 http://www.thefaceshop.com
도도클럽 http://www.dodoclub.co.kr
삼성경제연구소 http://www.seri.org
화장품 신문 http://www.hjp.co.kr/
경제정의실천시민연합 http://www.ccej.or.kr
전국경제인연합회 http://www.fki.or.kr
장업신문 http://www.jangup.com
대한화장품공업협회 http://www.kcia.or.kr/
조선일보 http://www.chosun.com
동아일보 http://www.donga.com
한겨레신문 http://www.hani.co.kr
중앙일보 http://www.joins.com
매일경제 http://www.mk.co.kr
한국경제신문 http://www.hankyung.com
세계일보 http://www.sgt.co.kr
파이낸셜뉴스 http://www.fnnews.com
이데일리 http://www.edaily.co.kr
KIS LINE http://www.kisline.co.kr
이달의 Marketing Issues & Trends 2002.11(vol.9) DAEHONG Communications 마케팅컨설팅그룹
이달의 Marketing Issues & Trends 2003.3(vol.13) DAEHONG Communications 마케팅컨설팅그룹
이달의 Marketing Issues & Trends 2003.5(vol.15) DAEHONG Communications 마케팅컨설팅그룹
이달의 Marketing Issues & Trends 2003.9(vol.19) DAEHONG Communications 마케팅컨설팅그룹
이달의 Marketing Issues & Trends 2003.11(vol.21) DAEHONG Communications 마케팅컨설팅그룹
이달의 Marketing Issues & Trends 2004.1(vol.23) DAEHONG Communications 마케팅컨설팅그룹
이달의 Marketing Issues & Trends 2004.4(vol.26) DAEHONG Communications 마케팅컨설팅그룹
더페이스샵 http://www.thefaceshop.com
도도클럽 http://www.dodoclub.co.kr
삼성경제연구소 http://www.seri.org
화장품 신문 http://www.hjp.co.kr/
경제정의실천시민연합 http://www.ccej.or.kr
전국경제인연합회 http://www.fki.or.kr
장업신문 http://www.jangup.com
대한화장품공업협회 http://www.kcia.or.kr/
조선일보 http://www.chosun.com
동아일보 http://www.donga.com
한겨레신문 http://www.hani.co.kr
중앙일보 http://www.joins.com
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한국경제신문 http://www.hankyung.com
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I D : jiwp***** Date : 2012-01-10 FileNo : 16152318 |
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