시장조사론

사례 3) 한편 업계에서는 스포츠 마케팅이 제궤도에 진입하려면 기존의 행사위주 마케팅에서 인물마케팅으로 무게중심이 옮겨져야 할 것으로 보고 있다. 그동안 국내기업들은 올림픽과 월드컵같은 스포츠 이벤트를 스폰서함으로써 기업의 이미지 제고나 제품판촉의 수단으로 인식하고 이용했다. LG그룹의 경우 96년 미국 시니어 PGA대회에 100만달러를 스폰서해 약 500만달러 어치의 이미지 광고효과를 보았으며 삼성전자는 98년 나가노 동계올림픽과 2000년 시드니 올림픽 공식 파트너로 4,000만달러를 지불하는 등 투자를 해왔다. 그러나 이러한 스폰서십 활동은 단기적인 효과는 있으나 장기적인 기대효과와 투자효율은스타급 선수를 발굴해 육성하는 인물마케팅에 비해 높지 않은 것이 사실이다. 약간의 투자손실이 있을 수 있으나 박세리와 같이 인물마케팅이 성공할 경우 스폰서는 막대한 수익과 광고효과를 얻을 수 있기 때문이다. 3. 머천다이징은 스포츠 이미지를 통해 상품가치를 창출시킬 거이다. ①일반적인 상품은 로고 개발을 통해 상품가치를 향상시킨다. -예를 들어 두산의 곰돌이 로고를 점퍼에 새겨서 새로운 상품을 가치와 브랜드화 시킨다. ②스타들의 용품을 통해서 상품을 개발 할 수 있다. -마치클 조던의 23번 유니폼을 상품화 시켜서 고객들에세 조던과 함께 뛴다는 느낌을 줄 수 있다. ③상품 판매소를 운영함으로 상품 판매와 광고효과를 누릴 수 있다. -잠실 구장의 두산홈에 가면 선수들의 유니폼부터 야구용품, 기타 악세사리까지 많은 품목을 구비하고 그 상품을 판매하므로 구단을 더욱 홍보할 수 있다. ④스포츠 팀을 브랜드화 시킨다. -영국의 맨터스터 유나이티드는 축구팀중에는 처음으로 91년 초에 거래소에 주식을 상장시켜 팀을 브랜드화 시키고 기업화 시켰다. 4. 기업은 스포츠 산업에 직접 참여함으로써 여러 가지 시너지 효과를 얻을 수 있다. - 예를 들어 국내 프로야구를 보자 삼성이라는 기업은 삼성라이온스는 구…
- 예를 들어 국내 프…