시장조사론

사례 3)
한편 업계에서는 스포츠 마케팅이 제궤도에 진입하려면 기존의 행사위주 마케팅에서 인물마케팅으로 무게중심이 옮겨져야 할 것으로 보고 있다.
그동안 국내기업들은 올림픽과 월드컵같은 스포츠 이벤트를 스폰서함으로써 기업의 이미지 제고나 제품판촉의 수단으로 인식하고 이용했다. LG그룹의 경우 96년 미국 시니어 PGA대회에 100만달러를 스폰서해 약 500만달러 어치의 이미지 광고효과를 보았으며 삼성전자는 98년 나가노 동계올림픽과 2000년 시드니 올림픽 공식 파트너로 4,000만달러를 지불하는 등 투자를 해왔다.
그러나 이러한 스폰서십 활동은 단기적인 효과는 있으나 장기적인 기대효과와 투자효율은스타급 선수를 발굴해 육성하는 인물마케팅에 비해 높지 않은 것이 사실이다. 약간의 투자손실이 있을 수 있으나 박세리와 같이 인물마케팅이 성공할 경우 스폰서는 막대한 수익과 광고효과를 얻을 수 있기 때문이다.
3. 머천다이징은 스포츠 이미지를 통해 상품가치를 창출시킬 거이다.

①일반적인 상품은 로고 개발을 통해 상품가치를 향상시킨다.

-예를 들어 두산의 곰돌이 로고를 점퍼에 새겨서 새로운…(생략)

②스타들의 용품을 통해서 상품을 개발 할 수 있다.

③상품 판매소를 운영함으로 상품 판매와 광고효과를 누릴 수 있다.

④스포츠 팀을 브랜드화 시킨다.