광고비판(Criticisms of Advertising)

사회에서 광고의 역할을 고려할 때, 대부분의 논평가는 현대 시장에서 광고의 경제적 기능에 중점을 두었다. 광고가 유익한가, 아니면 부정적인 요인인가에 관한 견해는 너무나 다양하다. 많은 비평가들은 광고는 불필요하고 비효율적인 사업상 도구이며, 또한 서구 사회의 현재 생활수준이 높지만, 시장이 광고의 부정적인 영향으로부터 자유롭더라도 생활수준은 여전히 높을 것이라고 비판한다.
이러한 견해에서 볼 때, 광고의 주요 효과는 부적절한 장소(에를 들면, 텔레비젼 프로들 사이의 광고)에 상당한 양의 불필요한 과장광고를 전파하는 것이어서, 광고는 불필요한 사업 비용을 부담케 하기 때문에 상품의 가격을 올린다. 과장광고 이면에 존재하는 모든 진정한 정보는 상품의 레이블과 가게의 영업사원에 의해 더 잘 제공될 수 있다. 따라서, 상당한 광고 비용이 순수한 소비자의 이익과는 관계없이 소비된다.
이에 대응하여, 많은 다른 경제학자들은 광고는 실제적으로 현대 경제에서 유익한 요소이며, 생활수준의 상당한 향상과 소비자의 만족은 광고에 기인한다고 주장해 왔다. 광로로 인해 특별한 브랜드의 전체적인 판매가 증가하고, 이로 인해 …(생략)