중간광고에 관한 보고서

1. 중간광고의 의미

일반적으로 외국 TV에서 보듯이 프로그램 중간에 삽입하는 광고를 말한다. 현재 우리나라의 지상파에서의 광고는 프로그램 전후에만 허용된 블록광고형태로 이루어지고 있다. 중간광고는 이렇게 프로그램 전후의 광고시간을 줄이는 대신, 줄여진 광고 분량만큼 프로그램 사이에서 광고방송을 하는 형태를 말한다.

2. 방송법 시행령 내에서의 중간광고의 정의

◔ 방송법 시행령 제 59조(방송광고)

①법 제 73조 제 2항의 규정에 의한 방소광고(공익광고를 제외한다.) 의 시간과 횟수는 방송매체 별로 다음 각 호의 기준에 의한다.

1. 지상파 방송의 경우

가. 방송프로그램 광고시간은 방송프로그램시간(방송프로그램 광고시간을 포함한다.)의 100분의 10을 초과 할 수 없다.
나. 방송프로그램을 중단하는 중간광고는 이를 할 수 없다. 다만 운동경기, 문화, 예술행사 등 그 중간에 휴식 또는 준비시간이 있는 방송프로그램을 송신하는 경우에는 그러하지 아니하다.
다. 방송프로그램과 방송프로그램 사이의 토막광고 횟수는 라디오 방송에 있어서는 매 시간 4회 이내 매회 4건 이내로, 텔레비전방송에 있어서는 매시간 2회 이내…