광고에 대한 다양한 견해의 평가와 자신의 결론

광고는 현대사회에서 영향력이 크고 눈에 많이 띄는 활동이므로 이에 대한 다양한 의견을 볼 수 있다. 광고에 대한 전문가들의 의견을 보면 다음과 같다.
광고에 대한 긍정적인 견해
광고에 대한 긍정적인 의견은 크게 다섯 가지로 요약할 수 있다.
첫째 의견은 전통적인 경제학자들이 주장하는 것으로 광고는 수요를 창출하고, 대량생산을 촉진하여 생활수준을 향상시킨다는 견해이다. 둘째는 “품질이 떨어지는 상품이 가장 빨리 망하는 길은 광고를 많이 하는 것이다.”라는 표현에서 보듯이 광고는 정보를 늘려주므로 절대 필요하다는 견해이다. 즉 정보는 많은 수록 좋으며, 광고는 정보를 늘려주므로 절대 필요하다는 견해이다. 셋째는 사람들이 생리적 욕구, 안전의 욕구 등 하위의 욕구가 만족스러울 정도로 충족되면 당연히 상위의 욕구를 추구하게 되는데, 광고는 상품의 이미지나 상징성을 더욱 풍부하게 해주고, 소비자의 기대감을 조성하므로 이러한 상위욕구의 충족에 도움을 준다는 견해이다. 넷째는 광고가 언론기능의 조장에 기여한다는 견해로 언론기관의 주수입원인 광고가 언론기관의 선택을 통한 광고를 통해서 언론사의 수입원을 …(생략)