소비자의 지각 과정으로 본 삼양라면 사례

.주의
이처럼 다양한 방식으로 표현되는 삼양라면에 대한 자극은 멀티 광고라는 수단을 통해 소비자에게 노출되었다. 그렇다면 소비자들은 이 자극을 얼마나 받아들여 소비 충동을 일으키게 될까? 이것은 자극과 받아들이는 사람의 특징에 따라 변화한다. 우리는 주요 자극체인 광고와 이를 받아들이는 소비자를 분석함으로써 삼양라면이 소비자의 주의를 어떠한 방식으로 끄는지 분석 할 수 있다.

(1) 개인적 선택 요인에 따른 관여도 증가
1. 이론적 토대
“Slice of Life” - 일상생활에서 광고 상품을 사용하면서 누구나 한 번쯤 경험 했음직한 기쁨과 즐거움을 담담하게 그려 내는 것이다. 이를 통해소비자에게 진솔하게 이야기 함으로서 공감을 느끼게끔 만들게 하는 것이다. 사람들은 잘 꾸며진 얘기보다는 숨김없이 사실 그대로 얘기할 때 더 공감을 느낀다.

2. 사례
병원 인턴, 등산을 즐기는 부부, 인터넷 폐인 등의 모티브로 삼아 제작된 삼양라면 광고는 유명인이 아닌 실제 친구사이, 부부 사이인 일반인을 광고 모델로 등장시켜 실제와 같은 상황을 구성하였다. 유명한 배우들이 등장하여 예쁘게 세팅 되어진 세트장에서 과장되게 후후 불며 라면을 …