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마케팅 프로젝트
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자료설명
올림푸스의 소개, 전략 등 기업에 대해 분석하고 있다.
마케팅프로젝트최종완성본
마케팅프로젝트최종완성본
목차/차례
- Ⅰ. 회사소개
- 1. (주) 올림푸스 소개
- 2. (주) 올림푸스 한국 소개
- 3. (주) 올림푸스의 연혁
- 4. (주) 올림푸스 한국의 연혁
- 5. 올림푸스 기업의 비전과 기업전략
- Ⅱ. 국내 시장성향과 시장현황
- 1. 국내 시장성향
- 2. 시장현황
- Ⅲ. STP전략
- 1. Segmentation
- 2. Targeting
- 3. Positioning
- Ⅳ. 마케팅 믹스전략
- 1. 제품(product)
- 2. 판촉(promotion)
- 3. 가격(price)
- 4. 유통(place)
- 5. 그 외의 마케팅 전략
- Ⅴ. 성공요인
- 1. 현지화 전략
- 2. 제휴 전략
- Ⅵ. SWOT 분석
- 1) 강점(strenghth)
- 2) 약점(weaknesse)
- 3) 위기(threat)
- 4) 기회(opportunity)
- Ⅶ. 설문조사 및 분석
- VIII. OLYMPUS KOREA의 마케팅전략 중 4P`S 접근에 따른 문제점
- IX. 향후전략
본문/내용
Ⅱ. 국내 시장성향과 시장현황
1. 국내 시장성향
1)얼리 어댑터(early adopter-신제품이 나오자마자 구매하는 소비자)의
비율이 높은 시장
[디지털코리아(上)]`한국은 세계 IT제품의 실험장` [조선일보 2004.2.24]
신제품 나오자마자 사는 `얼리 어댑터` 최고 •올림푸스 모토로라 등 잇따라 한국서 시제품
•엔씨소프트가 세계 하드웨어社 좌지우지해
한국이 세계 정보기술(IT) 업체들이 신제품을 개발하고 가장 먼저 선보이는 첨단제품의 테스트마켓(Test Market·실험장)으로 떠오르고 있다. 세계 각국의 메이저 IT·디지털 기업들이 첨단 제품의 성패를 가늠하기 위해 한국으로 몰려들고 있다. 1980~90년대 일본이 전 세계 가전·전자 제품의 테스트마켓이었던 것처럼 우리나라가 IT·게임·디지털 가전 분야에서 세계시장으로 통하는 ‘관문(關門)’ 역할을 하고 있는 것이다.
일본 가전업체 올림푸스는 ‘C-8080와이드줌’ 디지털 카메라를 3월 한국을 통해 시장에 내놓는다. 지금까지 발표한 콤팩트 디지털 카메라 가운데 가장 고급 기종. 일본은 물론 전 세계 지사가 이 제품에 대한 우리 소비자의 반응을 보고 시장 전략을 정할 계획이…
1. 국내 시장성향
1)얼리 어댑터(early adopter-신제품이 나오자마자 구매하는 소비자)의
비율이 높은 시장
[디지털코리아(上)]`한국은 세계 IT제품의 실험장` [조선일보 2004.2.24]
신제품 나오자마자 사는 `얼리 어댑터` 최고 •올림푸스 모토로라 등 잇따라 한국서 시제품
•엔씨소프트가 세계 하드웨어社 좌지우지해
한국이 세계 정보기술(IT) 업체들이 신제품을 개발하고 가장 먼저 선보이는 첨단제품의 테스트마켓(Test Market·실험장)으로 떠오르고 있다. 세계 각국의 메이저 IT·디지털 기업들이 첨단 제품의 성패를 가늠하기 위해 한국으로 몰려들고 있다. 1980~90년대 일본이 전 세계 가전·전자 제품의 테스트마켓이었던 것처럼 우리나라가 IT·게임·디지털 가전 분야에서 세계시장으로 통하는 ‘관문(關門)’ 역할을 하고 있는 것이다.
일본 가전업체 올림푸스는 ‘C-8080와이드줌’ 디지털 카메라를 3월 한국을 통해 시장에 내놓는다. 지금까지 발표한 콤팩트 디지털 카메라 가운데 가장 고급 기종. 일본은 물론 전 세계 지사가 이 제품에 대한 우리 소비자의 반응을 보고 시장 전략을 정할 계획이…
참고문헌
<단행본>
장대련 한민희, 광고론, 학현사, 2002
장대련 한민희, 광고경영론, 학현사, 2000
이두희, 광고론, 박영사, 2003
손영석, 에센스마케팅, 세학사, 2002
오세조 박충환, 마케팅, 박영사, 2001
조현재, (할 수 있다!)디지털 카메라&사진 수정 편집 확실히 배우기, 영진닷컴, 2003
김현진, 디지털카메라, 영진닷컴, 2002
<발표자료>
산업자원부, 유망전자기기 부품 현황분석, 2001. 5
산업자원부, 전자 정보통신부품개발 5개년 계획, 1999. 10
김천곤, 디지털카메라와 캠코더의 개발 동향, 전자부품연구원 전자정보센터, 2002. 9
김천곤, 차세대 디지털 가전 동향, 전자부품연구원 전자정보센터, 2003
김대희, 디지털카메라의 시장전망과 기술동향, 주간 전자정보, 1999. 1
ETRI 지식정보센터, 세계디지털카메라 시장, 올해도 급성장 전망, 주간기술동향 통권 952호, 2000. 6. 28
전자부분연구원 기술기획실, 카메라폰 산업 동향, 주간전자정보, 2003. 5. 26
장대련 한민희, 광고론, 학현사, 2002
장대련 한민희, 광고경영론, 학현사, 2000
이두희, 광고론, 박영사, 2003
손영석, 에센스마케팅, 세학사, 2002
오세조 박충환, 마케팅, 박영사, 2001
조현재, (할 수 있다!)디지털 카메라&사진 수정 편집 확실히 배우기, 영진닷컴, 2003
김현진, 디지털카메라, 영진닷컴, 2002
<발표자료>
산업자원부, 유망전자기기 부품 현황분석, 2001. 5
산업자원부, 전자 정보통신부품개발 5개년 계획, 1999. 10
김천곤, 디지털카메라와 캠코더의 개발 동향, 전자부품연구원 전자정보센터, 2002. 9
김천곤, 차세대 디지털 가전 동향, 전자부품연구원 전자정보센터, 2003
김대희, 디지털카메라의 시장전망과 기술동향, 주간 전자정보, 1999. 1
ETRI 지식정보센터, 세계디지털카메라 시장, 올해도 급성장 전망, 주간기술동향 통권 952호, 2000. 6. 28
전자부분연구원 기술기획실, 카메라폰 산업 동향, 주간전자정보, 2003. 5. 26
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I D : kgto****** Date : 2015-10-18 FileNo : 16151611 |
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