광고조성기관과 광고주와의 관계

광고조성기관과 광고주와의 관계
광고대행사는 광고주로부터 광고를 의뢰받아 광고를 제작한 후 매체를 구매하여 광고를 시행하는 광고조성기관이다.
한국의 경우 약 150여개의 광고대행하가 활약하고 있으나 그 규모는 매우 차이가 나고, 크게 두가지로 나눌 수 있는데, 대기업의 계열사로서 존재하는 계열광고대행사와 독립적으로 존재하는 비계열광고대행사로 나눌 수 있다.
대체적으로 대기업의 광고를 고정적으로 유치하는 계열광고대행사들이 광고시장의 많은 부분을 차지하고있어 비계열광고대행사들은 광고주유치에 큰 어려움을 겪고있는 실정이다.
하지만, 계열광고대행사들은 광고주유치가 손쉬운 반면 대기업에 종속되는 경향을 종종 볼 수 있고, 비계열광고대행사들은 광고주유치는 어려우나 독립적인 존재라는 것이 차이가 있다.
여기에서 광고주와 광고대행사의 관계는 어떠한 것이 바람직한지 생각해 볼 문제이다.
광고주와 광고대행사들은 세상에 수없이 많고 다양한 관계를 갖기 때문에 광고에 있어서 좋은 결과를 낸 ‘맥심’브랜드를 예로 들어본다.
‘맥심’은 동서식품의 커피브랜드로서 제일기획이 대행하여 좋은 결과를 낳은 …