문화제국주의가 대중문화에 미친 영향

2. 스포츠측면
우리는 스포츠를 좋아한다. 인간의 신체 구조는 `움직임`이라는 1차 욕구를 지니고 있다. 그리고 인간은 이러한 `움직임`에 `즐거움`과 `성취감`, `창의성`과 `경쟁`이라는 이성적인 욕구를 더해 단순한 1차 욕구인 `움직임`으로부터 `스포츠`를 만들어냈다. 즉, 인간은 `움직임`이라는 동물적 욕구를 충족시키기 위해 `운동`을 만들어냈고, 더 나아가 `승부 욕`이라는 이성을 `운동`에 접목시킴으로써 `스포츠`라는 즐거움(오락)을 창조한 것이다. 즉, 이성을 포함하고 있으면서 동시에 인간의 기본적인 욕망을 기초로한 `스포츠`는, 사람들의 관심을 사기에 매우 용이하며, 전파력이 매우 크다는 것을 알 수 있다.
이러한 스포츠의 강점을 가장 잘 활용하고 있는 나라가 바로 미국이다. 미국식 스포츠의 전형은 야구와 농구, 그리고 미식축구와 아이스하키이다. 이들의 공통점은 첫째 TV 중계를 함에 있어서 CF를 많이 내보낼 수 있는 휴식시간이 많다는 점이다. 유럽의 전통적인 스포츠인 축구와 비교해본다면 그 차이를 쉽게 알 수 있다. 미국식 스포츠는 경기 사이사이 쉬는 시간이 많아서 그만큼 광고를 다룰 수 있는 시간적 여유가 많으며, 이는 …