펀(Fun) 마케팅에 주목하라

요즘 들어 재미난 아이디어의 상품이나 광고, 프로모션 등이 소비자들의 눈길을 사로잡고 있다. 소비자들 사이에 재미를 추구하는 성향이 높아지면서 기업들이 펀 마케팅에 적극 나선 결과이다. 최근 화두가 되고 있는 펀 마케팅의 등장 배경, 유형 및 활용법에 대해서 살펴본다.
최근 사람들의 관심을 모으고 있는 상품들을 가만히 들여다 보면, ‘재미’ 혹은 ‘웃음’이라는 요소가 빠지지 않는다. 필요에 의한 소비가 아닌 즐거움을 위한 소비, 한 마디로 ‘펀(Fun) 소비’가 새로운 소비 코드로 부상하고 있는 것이다. 먼저 최근 펀 소비 경향을 확인할 수 있는 몇 가지 사례들을 살펴보기로 한다.
지금 즐거운 ‘펀 소비’가 유행 중
지난해 인터넷 상에서 히트친 패러디 브랜드를 기억하는가? 나이스, 아디도스, 파마 등 유명 스포츠 브랜드에서 알파벳 몇 개만 바꾼 일명 패러디 브랜드. 물론 패러디를 당한 업체 입장에서는 당혹스러움을 넘어 브랜드 피해가 이만저만이 아니지만, 가짜 브랜드 제품을 대하는 소비자들의 인식과 태도가 확연히 달라지고 있음을 알 수 있다. 예전에는 행여나 가짜 나이키인 것이 표가 날까 봐 조바심을 내거나 부…(생략)