인터넷 마케팅의 특성

기업이 인터넷비즈니스나 인터넷마케팅을 수행하기 위해서 가장 중요한 요소는 인터넷의 특성을 충분히 파악하고 활용할 수 있어야 한다는 점이다. 기존의 성공사례들의 성공요인들을 분석해 보면 인터넷의 기본에 충실하고 전통적 마케팅과의 차별적 요소들을 충분히 이해한 상황에서 비즈니스를 수행한다는 공통적 특성을 발견할 수 있다. 이러한 인터넷의 특성들을 살펴보기로 하자.

a. 멀티미디어 (Multimedia)

예를 들어보자. 이미 일본에서는 실험단계에 있지만, 배너광고가 리얼미디어(Real Media : www.real.com)를 통해 실시간 동영상으로 제공되는 경우도 있다. 아직까지는 속도문제로 인해 원활하게 멀티미디어를 즐길 수 있는 단계는 아니지만 이러한 문제는 시간이 갈수록 해결될 것이다. 인터넷이 활성화되면서 멀티미디어카드가 주목을 받기 시작했다. 카드를 발송하는 비용이 거의 들지 않는다는 점, 아무리 먼 곳이라도 순식간에 보낼 수 있다는 점, 그리고 `멀티미디어`를 활용해서 자신의 목소리나 함께 찍은 사진 등을 곁들일 수 있는 친근함이 맞아 떨어진 것이다.

b. 상호작용성 (Interactive)

상호작용성은 인터넷이…(생략)