독일의 자동차 마케팅과, 한국의 자동차 마케팅이 나아가야 할 방향

2. 삶과 밀접하게 닿아있는 독일의 자동차 마케팅

가. 공간을 이용할 줄 아는 사람들

수업 시간에 보았던 독일의 자동차에 관한 비디오는 나에게 다양한 사고를 허락해 주었다. 특히 마케팅이라는 것이 거창한 경영 전략 중 하나가 아니라, 우리가 속해있는 이 삶에 자연스럽게 녹아 내려갈 수 있다는 것이 인상 깊었다. 대중에게 친밀하고 자연스럽게 다가가 자사의 제품을 호소하는 능력은 아주 중요하다. 대중은 간혹 부자연스럽거나 부담스러운 마케팅에 위축되거나 한 발 물러서는 행동을 보이기도 하기 때문이다.
예를 들어 ‘미샤’나 ‘더 페이스 샵’ 같은 저가 브랜드 샵 안으로 들어가 굳이 구입하지 않아도 마음에 드는 화장품을 발라 보는 것은 결코 불편한 일이 아니다. 그것은 ‘미샤’나 ‘더 페이스 샵’이 스스로 만들어 낸 브랜드의 이미지이며, 그 편안함을 이용하여 판매고를 올리고 있기 때문이다. 이런 ‘미샤’나 ‘더 페이스 샵’의 성공 사례(事例)로 인해 그와 비슷한 여러 저가의 화장품 샵들이 생겨나기 시작했다. 자연스러움과 편안함이 저가 브랜드 이미지를 구축하고 성공으로 이끈 것처럼, 더 다양한 분야의 브랜드들도 이러한 공간 마케팅을 활용해 소비자들에게 다가가는 방법도 좋을 것이라고 생각한다.

(1) 문화 마케팅

문화의 힘은 생각보다 강하다. 한 국가가 지닌 문화의 힘은 그 국가의 힘에 직결될 정도로 셀 것이다. 우리나라에서 문화의 힘이 가장 강력하게 작용했을 때의 예로 ‘2002년 한일 월드컵’을 들 수 있을 것이다. 수많은 사람들이 Red Devils 라고 프린팅 되어있는 붉은 색 티를 입고 붉은 색 두건을 머리에 두르고 한 손에는 태극기를 들고 광장으로 달려 나…