인터넷 마케팅과 활용전략

국내 사용자 1,000만 돌파(세계 6위)했고 미국의 인터넷 관련 사업은 연평균 175% 성장을 보이고 있다. 그리고 인터넷 이용방법 다양화되고 있는데 휴대전화와 net 가전제품이 등장하고 있다. 인터넷의 확산 크기와 속도는 지금은 1%정도의 사람들만 인터넷 쇼핑을 활용하고 있지만 앞으로 5년정도면 15%이상의 사람들이 인터넷 쇼핑을 활용할 것으로 보여진다. 그리고 On-Line와 Off-Line가 같이 발전할 것이다. 즉 언론기관에서 Off-Line 쪽의 전문지도 창간하지만 On-Line 쪽의 Web Zine도 개설하고 있다. 온라인 사업과 관련해서 수익성보다는 시장점유율, 상표자산이 계속 성장하고 있기 때문에 초점을 그런 방향으로 두고 나가고 있는데 75%의 인터넷 기업은 합병이나 매수 등을 통해 정리가 되어서 상위 몇 개의 기업만이 남을 것이라는 예측을 많이 하고 있다.
B2C보다는 B2B가 더 주목을 받고 있다. 예를 들어 아마존의 계열사이고 애완동물용 용품을 판매하는 B2C기업 Pets.com의 주가가 11$에서 6$로 절반으로 떨어졌다. B2B는 2000년의 인터넷 비즈니스 시장의 80%가량을 점유하고 있고 비용절감과 시간절감, 인력 절감이 이루어지고 통합적 구매관리를 가능하게…