미식축구 속에 미국이 있다

박찬호 선수를 모델로 기용한 국민 카드는 박찬호 선수가 시즌성적이 저조하여 많은 광고 효과를 얻지 못하였다면 월드컵으로 주가가 폭등한 히딩크를 모델로 기용한 삼성카드는 생각 이상의 광고 효과를 누리는 현상이 일어났다 . 이는 현대사회와 같은 자본주의 시대에 이렇게 스포츠가 마케팅에 이용되는 것은 어쩌면 당연한 일이라고도 할 수 있다 . 하지만 무엇이든 지나치면 흠이 되듯 스포츠 시장이 거대해지면서 지나친 상업주의현상이 나타나 스포츠 정신에 어긋나는 경우가 생긴다는 우려의 목소리가 여기저기서 들여오고 있다.