광고의 이해와 앞으로의 방향

서론... 우리 현대인들의 생활에서 광고는 뗄래야 뗄 수 없는 존재로 어딜 가든지 광고로 둘러 쌓여 있고 광고로부터 수많은 정보를 얻는다. 신문을 읽거나 TV를 보거나 아니면 하다 못해 길거리를 걸어다녀도 수많은 광고들을 접할 수 있다. 오늘날 실제 광고의 영향을 받지 않고 살 수 있는 사람은 아무도 없지만 광고의 힘과 영향을 대수롭지 않게 여기고 광고를 볼 때도 아무생각 없이 보는 경우가 대부분이다. 이런 면에서 볼 때 광고는 현대사회에 있어서 공기와도 같아서 인간이 의식하지 못하는 사이에 인간의 의식 깊숙한 곳에서 인간의 의식과 행동, 그리고 생활 전반에 절대적인 영향을 미치고 있다. 우리의 일상 화두에 절대적인 자리차지를 하고 있는 광고는 이제 우리가 그 존재를 인식하던 안 하던 광고는 생활의 필수 요소로써 우리의 삶에 심대한 영향을 주고 있는 것이다. 광고의 사전적 의미는 문자 그대로 넓을 광(廣)`자와 알릴 `고(告)`자로 형성된 낱말이다. 따라서 그 뜻을 풀이해보면 널리 알림`의 의미를 가지고 있는 말에서 파생된 것으로 `돌아보게하다`, `주의를 돌리게 하다`의 의미를 가지고 있다. 어원적으로 풀이할 때, `광고`(廣告, advertising)는 `반복하여 부르짖음으로서 주의를 끌게 하는 것`이라고 정의내릴 수 있다. 광고와 흔히 혼동해서 쓰는 PR(public relations)과 선전(propaganda)은 ‘유료’ ‘누구인지를 확인할 수 있는’이란 두 관점에서 광고와 다르다. 즉, 홍보나 선전은 광고처럼 일정한 광고료를 내지 않으며, 또 홍보나 선전을 하는 주체가 분명히 밝혀져 있지 않다. 이 2가지 정의에도 예외는 있는데, 그것은 무료 공공광고(public service advertising)의 경우이다. 이는…
광고와 흔히 혼동해서 쓰는 PR(public relations)과 선전(propaganda)은 ‘유료’ ‘누구인지를 확인할 수 있는’이란… 본론... 하나!!광고의 장점