싸이월드의 마케팅 전략

■ PPL(Product Placement) 마케팅의 등장 ■
2004년 온라인 마케팅 시장을 섭렵한 PPL(Product Placement)은 말 그대로 특정상품을 영화드라마의 소도구로 활용해 광고효과를 노리는 마케팅 전략이다. 즉 브랜드명이 드러나는 상품, 또는 특정 장소를 화면상에 노출시켜 소비자들이 무의식 중에 인식하도록 하는 방식을 뜻한다.이와 같은 PPL마케팅은 새로운 개념이 아니다. 하지만 최근 선보이고 있는 PPL전략은 주목할 필요가 있다. 영화를 중심으로 활용했던 기존 개념에서 한 차원 뛰어넘은 형식으로 탈바꿈하고 있기 때문이다. 올 들어 가장 주목할 만한 PPL의 변신은 온라인으로의 ‘로그인’을 시도하고 있다는 점이다. 우리나라에서 인터넷은 이미 주요 매체의 하나로 자리를 잡았다. 따라서 인터넷상에서도 TV나 영화매체에서 이뤄지는 PPL마케팅이 모습을 드러내기 시작했다.
■ ‘싸이월드`의 주요 마케팅 전략 - PPL(Product Placement) 마케팅 ■
온라인 PPL의 선두주자는 ‘블로그’ 열풍 주역인 싸이월드. 블로그서비스는 검색과 e메일서비스의 뒤를 잇는 차세대 인터넷 서비스로 자리를 잡았다. 그 결과 대표업체인 싸이월드의 회원수는 최근 675만명을 돌파했다. 싸이월드의 경우 ‘미니홈피’라고 불리는 개인회원 홈페이지에 장식용으로 들어가는 아이템 판매가 수익모델이다. 금전처럼 사용하는 ‘도토리’를 구매해서 이것으로 다시 아이템을 사도록 돼 있는 시스템이다. 싸이월드가 하루 판매하는 도토리는 약 1억원어치다. 이처럼 기업과 소비자간(Business To CustomersB2C)모델로 운영되는 싸이월드는 최근 기업과 기업간(Business To BusinessB2B) 모델을 발굴하고자 눈길을 돌리고 있다. 여기서 나온 것이 바로 PPL전략이다.
싸이월드의 메인이 되는 아이템인 미니홈피는 이용자들 사이…