10대의 성향, 매체별 이용 시간 분석

1.서론

매체의 선택이 광고의 효과에 미치는 영향은 매우 크다. 우선 가능하면 강한 임팩트로, 빈번하게, 되도록 많은 소비자에게, 그리고 가능하면 값싸게 메시지를 전달하는것으로 설정하는 것이 좋다. 보다 효과적인 매체가 무엇인지 분석하는 것과 그것을 선택하는 과정을 매체 분석에서 다룬다. 타켓층인 10대 입시를 준비하는 수험생들이 가장 자주 접하는, 그들에게 호소력 있는 매체가 무엇인지 알아본다.

2.본론

10대의 성향, 매체별 이용 시간 분석

인터넷, 위성방송 등 다매체 환경으로 인해 소비자들은 새로운 형태의 수많은 매체를 접하고 있다. 그러나 소비자가 하루 중 매체접촉에 할애할 수 있는 시간은 정해져 있는 만큼 개별매체에 대한 이용은 줄어들 수밖에 없다. 더구나 생활방식, 가치관, 라이프 스타일 등의 다양화로 인해 소비자가 더욱 세분화되고 있어 매체이용 행태를 파악하는 일은 점점 더 어려운 과제가 되고 있다.
수용자의 매체 소비행위는 수용자들의 심리적인 매체이용 동기와 밀접한 관련이있다고 한다. 즉 수용자가 어떤 매체에 얼마나 많이 노출되는 가는매체소비에서 얻는 충족감에 의해 좌우된다는 것이다. 2000년 MCR …