정부마케팅

1. 정부마케팅과 곤경에 빠진 내고장 -서론 ◎ 1990년대 이후 글로벌화(globalization)에 따른 새로운 세계경제 질서재편에 따라 정부의 역할과 경쟁력, 정부마케팅이 점차 강조되고 있음 ◎ 21세기 정부의 경쟁력 강화는 ① 지식기반산업 및 관련 서비스 산업의 집적과 특화 ② 공공서비스와 도시기반의 확 보 ③ 삶의 질 보장 ④ 도시정부의 원활한 지원 등의 조건이 충족될 때 가능함 ◎ 본 강의는 정부마케팅 의 개념과 역할에 대해 살펴봄 -정부마케팅의 개념과 특징 ◎ 개념 ① 정부기관이 특정시민을 대상으로 한 자발적 가치 교환` ② `장소의 상품화` ③ `장소에 내포된 프로그램 기획, 정책분석, 집행 등의 활동` 장소는 특정한 지역에서 발생하는 생활방식, 문화, 자연경관, 특산품, 관광자원 등을 통해 형성 장소는 오랜 기간 동안 관리와 지역진흥전략을 통해 만들어짐 ◎ 특징 ▶ 권력적 강제보다는 상대방의 동의에 의존하는 비권력적 노력 ▶ 권고적, 조언적 성격 ▶ 촉진적 성격 ▶ 법률보다는 사실행위