요구르트 마케팅 전략

Ⅰ. 들어가는 말

여대생 또는 젊은 여성들이라면 드링크류 요구르트를 한번도 마셔보지 않은 사람들은 없을 것이다. 그만큼 우리나라 여성들은 변비에 시달리고 있다. 필자 또한 그러한 사람중에 하나이다. 아마 한국에서 판매되는 드링크 요구르트를 거의 다 마셔본 정도일 것이다. 그러나 매번 고민하는 것은 이름만 다를 뿐 별다른 차이가 없는 드링크 요구르트들 중에서 어떤 것을 먹을까 하는 것이다. 제품의 성능에서 뿐만 아니라 그외의 부분에서도 별다른 차이를 느끼지 못해 실상 이름조차 헛갈리는 경우가 많다. 그러던 중 유산균이 살아있다는 닥터캡슐이 눈에 들어와 요즘은 자주 애용을 하고 있다. 구입에 있어서도 별다른 고민을 하지 않고 다른 요구르트와는 차별화되었다는 이미지가 강하게 남아 있다. 그래서 이번 마케팅의 주제로 침체된 요구르트업계에 일대 혁신을 가져온 빙그레의 닥터캡슐을 선택하고자 한다.

Ⅱ. 상황분석

1. 국내 요구르트 시장구조
국내에서는 마시는 요구르트가 개발되면서 92년이후부터는 떠먹는 요구르트의 시장규모가 지속적으로 감소했다. 이러한 상대적 드링크류 선호의 이유는 떠먹는 요구르트는 건강을 위한…