국제 마케팅

1.비교우위와 경쟁우위의 비교설명. 비요우위란 국제무역 현상을 설명할 때 등장하는 개념으로 비교대상은 국가이면 분석단위는 산업이다. 즉 노동,자본 등의 생산요서 부존량 차이 등으로 인해 한 국가가 특정 산업에 있어 다른 국가에 비해 상대적으로 생산비가 적게 든다는 것이 바로 비교우위의 요체인 것이다. 비교 우위는 생산요소의 국가간 이동이 불가능하다는 것을 전제로 하며 따라서 국가간 이전이 불가능한 입지 특유의 우위라 할 수 있다. 경쟁우위는 최근 국가 차원에서도 논의 되고 있지만 기본적으로 기업을 분석단위로 하며, 한 기업이 다른 기업에 비해 보다 저렴하거나 우수한 상품 및 서비스를 생산, 판매 할 수 있는 능력을 의미한다. 이러한 기업 차원에서의 경쟁우위는 기업 자체의 국가간 이동이 가능할 뿐 아니라, 생산요소의 국가간이동도 국제화시대의 특성으로 인해 제한적이나마 가능하기 때문에 입지특유의 우위가 아니라 기업특유의 우위라고 할수 있다. 기업이 가질수 있는 경쟁우위는 원가상의 우위와 차별화 우위 두가지로 생각해 볼수 있다. 원가우위란 제품과 서비스의 생산및 마케팅 과정과 관련되 제반활동을 경쟁기업에 비해 낮은 단위당 비용으로 수행할수 있는 능력을 말한다 차별화우위는 기업이 제품이나 서비스를 제공하는 과정에서 경쟁기업에 비해 가격 이외의 독특한 가치를 인정받기 때문에 생기는 우위를 말한다. 2.시장세분화,표적시장 선정 및 포지셔닝<마케팅 전략수립의 주요 과제> 고객 및 시장상황과 관련된 마케팅 전략수립의 주요 과제로 시장세분화,표적시장 선정, 그리고 포지셔닝 등이 있다. SPT라고 불리는 이일련의 과정은 마케팅 전략 수립의 핵심적 내용에 해당한다고 볼수 있다. 시장세분화는 고객의 욕구가 다양하여 개인마다 다르다는 것과 이러한 다양성에도 불구하고 집단화가 가능하다는 것을 전제로 한다. 국가별 시장세분화는 개별 국가 단위의 …
시장세분화는 고객의 욕구가 다양하여 개인마다 다르다는 것과 이… 표적시장 선정 및 포지셔닝