글로벌 스포츠 마케팅 전략

1. 스포츠 마케팅의 정의
최근 들어, 스포츠 산업이 전문화되고 특성화되어 감에 따라 이에 대한 마케팅의 전문성도 점차 중대한 문제로 인식되고 있다.
여기서 ‘스포츠 마케팅(Sport Marketing)’ 이란 스포츠 소비자의 욕구충족과 장기적 복지증진에 기여하고 스포츠 산업 각 부문에 해당하는 스포츠 생산자 혹은 조직의 목적을 달성하기 위하여 스포츠 제품이나 서비스의 교환과 관련된 모든 활동을 말한다.
다양성과 변화를 계속하는 스포츠에 대한 요구의 동향에 비추어볼 때, 21세기는 스포츠 서비스 산업의 발전에 있어서도 고객과 일체가 된 경영이 불가피하며 서비스 제공에 있어서도 소비자요구를 최대한으로 반영하는 것이 중요하다. 따라서 스포츠 서비스 프로그램의 구축에서는 다양한 소비자의 특성에 대응함과 동시에 문화적 정신적인 만족의 측면에서도 유의함에 요구된다. 또한 회원 수, 영업시간, 시설의 쾌적성, 간편성, 혹은 서비스 제공내용과 대가와의 관계가 불투명한 것 등에 대한 소비자의 불만에 대해서도 정확히 대응할 필요하다. 더욱이 최근 들어 해양스포츠, 항공 스포츠 등 안전성을 중시할 필요가 있는 위험을 동반한 스포츠가 많아…