광고란 무엇인가?

1. 광고의 개념 이해

1)광고의 정의

①광고는 유료(有料)의 매스커뮤니케이션이며 그 최종목적은 정보를 전달하여 광고주에게 유리한 태도를 조성함과 동시에 행위(일반적으로는 상품 또는 서비스의 판매)를 유인하는 데 있다(R. H. Colley).
②광고란, 이익의 최대화를 기하기 위해 소비자를 설득하려는 정보의 매스커뮤니케이션이다(C. A. Kirkpatrick).
③광고는 기업, 조직, 개인이 여러가지 매체를 통해서 사람들에게 전달하는 비인적이고 시각적, 또는 구술적인 메시지이다. 이것은 제품·서비스의 판매에 직접·간접적으로 영향을 미치며, 또는 아이디어 혹은 사고 방식을 인정받기 위한 권유도 된다.(A·W·후레이, 1953년)
④광고는 상품·서비스의 판매 또는 호의조성 등을 의도하는, 유료이며 직접 적·대인적 접촉 이외의 상품·서비스 또는 아이디어 등에 대한 정보전달의 한 수단이다(Robert Vincent Zacher).
⑤광고는 기업의 관리 하에 있는 활동이며, 대중 매체를 이용하여 설득적 커뮤니케이션을 디자인하기 위해 창조 기술을 사용한 것이다. 이 목적은 기업 목표의 달성을 위한 제품 수요의 개발, 기업 이미지의 제고와 소비자에 대한 만족의 제…