마케팅 성공사례

웅진식품이 `초록빛 사랑`을 주제로 텔레비전에 선보인 새로운 광고의 문구입니다. 이 광고는 `사랑은 핑크빛`이라는 고정관념에 도전장을 내밀며 사랑에 대해 새로운 정의를 내리고 있어 눈길을 끌었습니다. 어떤 주제로 레포트를 작성할까 고민하던중 수업시간에 교수님께 들었던 여러 사례가 떠올랐지만 문뜩 떠오른 주제가 음료였고, 비락식혜와 아침햇살 초록매실이 3가지를 놓고 고민하던중 초록매실로 주제를 정한 이유는 광고문구가 가장 맘에 들었기 때문입니다. 이러한 이유로 초록매실에 대한 자료를 모았으며, 자료 수집중 초록매실이 코카콜라와 매출실적 경쟁결과 승리했던 자랑스런 자료 또한 접할 수 있었습니다. 작년 마케팅 부분 각종 상을 휩쓸었으며, 또한 한 때 음료시장 장악율 70%의 쾌거를 이룬 「초록매실」은 정말로 대단했습니다. 초록매실과 유사한 제품들이 시장에 많이 나오긴 했었지만, 맛과 질의 차이로 지금도 초록매실만이 판매성장세를 이어가고 있었습니다.