소비자행동론 - 미샤와 더페이스샵의 마케팅 전략 비교

초저가 브랜드의 ‘2강 구도’로 압축되고 있는 에이블 C&C의 미샤와 웰빙 붐과 함께 자연주의 화장품을 내세운 더 페이스샵의 목표 집단, 시장상황, 차별점, 또한 두 업체의 광고 및 마케팅전략의 비교평가를 통해 초저가 시장에서의 성공요인이 도출될 수 있을 것이다. 그리고 이들의 경쟁관계가 이 시장에 준 영향들과 앞으로 이 시장의 더 많은 성장을 위해 이 두 업체가 펼쳐 나아갈 마케팅 전략에는 어떤 것들이 있는지 알아봄으로써 초저가 시장이 단지 경기불황에 힘입어 성장한 시장이 아닌 앞으로도 꾸준한 성장세를 유지할 수 있는 시장으로써 나아갈 수 있는 전략을 알아보고자 함이 이 글의 목적이라 할 수 있겠다.

Ⅱ. 이론적 고찰

미샤와 더 페이스 샵의 마케팅 전략 중 가장 중점을 둔 부분은 소비자 행동과 마케팅 전략과 관련된 부분이라고 분석해 볼 수 있다. 즉 두 업체의 초저가 시장에서의 성공을 위한 노력들은 소비자의 행동과 제품, 가격 및 유통전략에 의해 설명될 수 있다고 할 수 있다.
그리고 그들의 광고 전략에 대해서 설명하기에 앞서, 이들이 어떤 이론에 기반을 두고 있는지 알아보기 위해 마케팅 커뮤티케이션에 대해서도 알아봐야…