각종 마케팅의 정의와 각각의 마케팅 성공 사례들

국내 공연계에 최초로 문화마케팅을 도입한 뮤지컬 전문기업 (주)인터씨아이(뮤지컬 더플레이)의 문화마케팅은 기업과 문화예술이 어떻게 상호 접근해야 하는지를 보여주는 성공사례로 평가받고 있다. `뮤지컬 더플레이(이하 더플레이)`의 문화마케팅은 `성공하기 전까지 적자를 감수하고 공연을 계속해야 하는가?`라는 문화예술의 생존코드에서 비롯되었다. (주)인터씨아이는 기업과 공연의 마케팅제휴를 `1)기업 협찬의 인식을 바꿀 수는 없는가?, 2)공연은 4대 매체, 드라마, 영화와 어떤 차별화가 있는가?, 3)현장성 있는 광고의 효과는 적중할 것인가?, 4)관객들은 문화의 상업화를 수용할 것인가?`라는 4가지 당면과제에서 출발하였다. 그리고 그러한 문제인식은 공연예술의 현장성이 지닌 매체적 특징에 초점을 맞춘 `라이브 애드(Live Ad : 오감마케팅)`라는 `더플레이`만의 독특한 마케팅기법을 만들어냈다. `더플레이`의 `라이브 애드`는 `1)무대에서 보여지는 다양한 경로(무대세트, 대사, 의상, 소품, 무대소도구, 음향, 관객과의 이벤트, 영상장비 등)를 통해 광고주의 상품을 알리는 五感 광고매체, 2)실연되는 상품을 공연장 로비에 설치된 전시효과를 통해 다시금 인지, 3)이전에도 단순한 아이디어 차원에서 공연협찬사의 상품 등을 무대 위에서 홍보한 예는 있지만, 구체적인 프로세스 구축을 통한 시스템과 광고비 산정`등의 작업과정을 거친 최초의 적극적인 시도라는 특징을 가지고 있다. 이렇게 구축된 `라이브 애드 시스템`은 터보리눅스, 듀오백, 코오롱제약, 웅진식품, LG 생활건강, HERCYNA, 대신악기 등과의 시각광고(배경세트 노출, 배우의 극중 상품노출, CF 상영, 부스를 통한 전시 등), 청각광고(배우의 대사를 통한 광고노출, 협찬사 악기 연주 등), 후각광고(공연장에 산소청정기 설치, 로비홍보 등), 미각광고(시음회, 판촉물 지급 등), 촉각광고(공연장 의자 듀오백으로 교체 등)를 통해 `더플레이`의 현장성을 최대한 활용한 오감마케팅으로 실현되었다.