잘된 잘못된 제품포장 비교 분석

○ 제품컨셉과 포장의 주요 구성요소간의 적합성
: 박카스를 의식한 브랜드로서 구론산 바몬드 S는 생로얄제리를 주성분으로 하는 자양강장제로 이 역시 전형적인 형태를 취하고 있다. 브랜드명부터 로얄제리의 맛을 연상케 하고 있으며 용기의 돌출무늬로 약간 무거운 느낌을 주고 있다. 이 모든 것이 박카스에 대응한 전략으로 박카스보다 낫다는 것을 보여주려고 한 것 이였지만 박카스의 아성을 깨기는 엿 부족 이였으며 용기형태 및 브랜드명의 무거운 이미지(고급스럽다고 보기에는 부족한)는 소비자의 거부반응을 일으키기 쉽다.

○ 제품의 주사용자와 포장의 주요 구성요소간의 적합성
: 여러 세대를 포함한 타깃을 선정하였지만 몸에 좋다는 이미지(로얄제리)와 고급스럽다(돌출무늬)는 이미지로 특별한 약효를 알 수 없는 드링크제로서 인식하는 소비자에게 공감을 얻기 힘들다.

○ 포장의 주요 구성요소간의 일관성
: 로얄제리의 몸에 좋다는 이미지는 좋았으나 고급스러운 이미지의 전달이 미흡해 소비자가 느끼기에 약간의 꿀맛이 거부반응을 일으키게 되고 ‘박카스보다 못하다’는 인식을 심어주게 되었다. 위에서 언급한 젠과 같이 …