문화마케팅의 효과와 성공전략

21세기는 문화의 세기다. 한 국가가 지닌 문화의 힘은 그 국가의 국력과 직결될 정도로 강렬하다. 국가적인 차원에서 문화산업을 지원함은 물론, 영리를 추구하는 수많은 기업들도 문화활동에 아낌없이 투자하고 있다. 수많은 문화콘텐츠 속에서 소비자는 행복한 고민에 빠져들게 된다. 기업과 문화예술 모두가 행복할 수 있는 상생의 전략(win-win), 이것이 문화마케팅의 핵심이다. 메세나 마케팅이라고도 불리는 문화마케팅은 엄청난 파급효과와 효용을 불러일으키며 마케팅 시장의 뉴 패러다임을 형성하고 있다. 과거 ‘자선’이라는 관점의 사회공헌에서 기업의 전략적인 마케팅활동으로까지 발전하게 된 문화마케팅의 세계로 들어가 보자

2. 메세나의 진화와 문화마케팅의 개념
현대 기업의 새로운 마케팅 전략인 문화마케팅은 사실 이 시대에 갑자기 불거진 개념은 아니다. 문화마케팅에서는, 기업과 문화의 만남을 특별히 `기업메세나`라 일컫는데, 이는 문화예술의 전성기인 르네상스 시대에 이탈리아 피렌체를 지배했던 메디치 가문에서 기인한다. 당시 부를 바탕으로 한 절대 권력으로 피렌체의 입법, 행정, 사법, 종교를 장악했던 메디치 가는 학문과 예술에 …