롤링스톤 분석

1. 이 캠페인의 전략적 과제 및 목표는 무었이었는가..?

전략적 과제 : 로큰롤 잡지의 대명사.. 롤링스톤은 초기의 파격적인 외양과 비판적인 논조로 많은 젊은이들에게 있어 크게 어필하며 그 위세를 떨쳐 왔다. 그러나 이러한 대중적 인기에도 불구하고 정작 잡지의 실제 수입의 주가 되는 광고 수주 측면에서는 열세를 면치 못하였고 이를 극복하는 것이 중요한 과제였다.
캠페인의 목표 : 롤링스톤지는 시간의 흐름에 따라 그 외양이나 논조에 있어 많은 부분 변화를 가져왔음에도 불구하고 초기의 파격적인 이미지로 인해 광고주들 사이에서는 쓰레기 같은 잡지로 인식이 굳어져 버렸다. 잡지의 주요한 수입원이 되는 광고주들의 이러한 고정관념을 깨기 위해 롤링스톤의 광고 캠페인은 전개되었다 할수 있을것이다.
하여 이를 극복하기 위한 이미지 마케팅을 펼치는 것이 가장 중요한 과제였다.
10년에 걸친 광고에 있어 변화가 있었는가..없었는가..?
: 변화는 분명 존재한다. 다만 그 변화가 점진적으로 이루어지기에 잘 느낄 수 없을 뿐이지 실상을 들여다보면 10년에 걸친 장기간의 캠페인 광고를 통해 롤링스톤을 보는 광고…(생략)

2. 광고의 컨셉은 무었이었는가? 변화는..?

3. 광고의 표현 방식은 무엇인가? 변화는..?