광고속에서 찾는 슬로건의 트렌드

1. 서론 오늘날 광고의 홍수 속에서도 우리에게 친숙한 많은 광고 문구들이 있다. 어떤 이들은 자기 문화권의 속담보다도 더 친숙한 표현으로 여기기도 한다. 광고 슬로건(advertising slogan)이 그것이다. 슬로건이란 스코틀랜드어의 ‘slaughghairm’에서 비롯된 것으로, ‘전쟁 중 외침’ 등을 의미하였다. 그러나 오늘날의 슬로건은 소비자의 구매 행동에 영향을 미칠 목적으로 생산자나 서비스 제공자가 광고에서 반복적으로 사용하는 비교적 간결한 문구나 문장을 의미한다. 기업의 광고 슬로건에 대해 분석해 본다. 광고가 종합예술이라면, 광고슬로건(advertising slogan)은 그 결정체라 할 수 있다. 관객은 클라이맥스를 기억하듯, 소비자들은 광고의 핵심부분만을 기억하게 되는 것이다. 따라서 소비자들이 광고를 오랜 시간 기억에 남게 하기 위해서는 명확한 광고 메시지가 필요하다. 광고 슬로건이란 1차적으로 1∼2초 이내라는 빠른 시간 안에 소비자들의 눈과 귀를 사로잡아야 한다. 그렇지만 일부 광고슬로건이 명확한 메시지로 소비자들에게 강하게 어필하는 반면, 대다수의 광고는 단지 소비자들에게 혼란만 주고, 오히려 소비자들을 길거리로 내모는 우를 범하게 된다. 기업들은 광고슬로건의 몇 마디 문장들을 지어내기 위해 엄청난 노력을 기울이며, 이러한 예쁘고 생소한 문장들을 만들어 내고자 아주 많은 자금을 사용한다. 2. 슬로건? - “universal words” 얼마 전, 한 주요 카드 회사에서는 그들의 브랜드이미지 개선작업으로 ‘새로운 광고슬로건’을 개발해 내기 위해 전 세계적으로 100명이 넘는 유명한 광고기획 실무자들을 끌어 모았다. 이 프로젝트는 “universal words”라 불렸다. 이 프로젝트를 위한 첫 번째 절차로, 그들은 최고경영자들에게 슈퍼맨, 스파이더맨, 타잔과 같은 허구적인 캐릭터의 옷으로 치장하였다. 그리고 또 다른…
이 프로젝트를 위한 첫 번째 절차로, 그들은 최고경영… 4. 기업의 이름과 광고 슬로건