골프마케팅

골프가 국내에 소개된 지 그리 오래되지 않았음에도 불구하고, 골프는 이제 많은 사람들의 사랑을 받아가고 있는 것 같다. 그 동안 IMF 경제위기로 인하여 움추렸던 골프장도 새롭게 단장되는 곳도 늘어나고, 앞으로도 더 개장될 전망이어서 골프를 사랑하는 사람들은 지금보다 더욱 증가될 것으로 예상되며, 골프시장도 도입기에서 성장기로 접어들지 않을까 생각한다. 따라서 골프산업을 활성화하기 위해서는 골프인구를 증가시키기 위한 다양한 전략이 골프업계를 중심으로 이루어져야 할 것이다. 이것은 골프산업에도 마케팅지향적(marketing-oriented) 사고의 도입이 필요하다는 것을 의미한다. 즉, 다양화되고 있는 소비자들의 `원하는 바`에 따라서 개별 소비자들의 `원하는 바`를 찾아내고, 충족시키며, 나아가서는 예측까지도 해야 하는 시장지향적 노력이 필요하게 되었다.과거와 같이 기업의 제품이 생산만 되면 소비자들에 의해서 선택되던 시대는 이미 지난 지 오래이다. 한 기업의 제품이 고객에 의해 선택되기 위해서는 경쟁기업의 제품보다 고객의 `원하는 바`를 더 잘 충족시켜야 함은 자명하다. 그러나 아직까지도 많은 기업의 경영자/관리자들은 만들어 놓…
골프가 국내에 소개된 지 그리 오래되지 않았음에도 불구하고, 골프는 이제 많은 사람들의 사랑을 받아가고 있는 것 같다. 그 동안 IMF 경제위기로 인하여 움추렸던 골프장도 새롭게 단장되는 곳도 늘어나고, 앞으로도 더 개장될 전망이어서 골프를 사랑하는 사람들은 지금보다 더욱 증가될 것으로 예상되며, 골프시장도 도입기에서 성장기로 접어들지 않을까 생각한다. 따라서 골프산업을 활성화하기 위해서는 골프인구를 증가시키기 위…