삼성 애니콜과 모토로라

◎ 문화 마케팅
문화 마케팅의 핵심은 제품을 먼저 알리기에 앞서 유행을 먼저 불러일으키고, 이를 통해 소비자의 구매욕을 자극하는 것인데 유행에 민감함 청소년과 젊은 층의 마음을 사로 잡을 수 있다는 장점이 있다. 이 문화 마케팅의 대표적인 예로 애니콜의 영상 홍보물인 뮤직비디오 ‘애니모션’과 MTV코리아의 ‘스쿨어택’이 있다.
‘애니모션’은 이효리와 에릭이라는 빅 스타를 출연시켜 뮤직비디오를 먼저 보여줌으로서 소비자들의 호기심을 자극하고 그 뮤직비디오 속에 등장하는 애니콜의 제품들을 자연스럽게 광고하는 효과를 갖게 했다. 네티즌 사이에 폭발적인 반응을 불러 일으키며 상당한 홍보효과를 발휘했다. 또 하나의 문화 마케팅으로 ‘스쿨어택’이 있다. MTV코리아가 애니콜 마케팅과 함께 기획한 중.고등학생들을 위한 서프라이즈 콘서트로 삼성전자 애니콜 브랜드를 주 고객층(13~18세)에게 창의적인 아이디어를 통해 효과적으로 알려 지난 5월 31일에는 아시아 프로모션 마케팅 대회에서 금상을 차지하기도 했다.

◎제휴 마케팅
두개 이상의 조직이 모여 각자의 경영목표를 달성하고자 마케팅 자원을 공유하는 조직 간 협동 행위로 …