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비타500마케팅성공전략
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자료설명
비타500마케팅성공전략에 대해 조사한 자료입니다.
비타500의마케팅성공전략
비타500의마케팅성공전략
목차/차례
- 제 1 장 서 론
- 제 1 절 문제의 제기와 연구목적
- 1. 연구의 목적과 주제
- 2. 연구의 방법
- 3. 연구의 구성
- 제 2 장 환경 분석
- 제 1 절 비타 500이란?
- 제 2 절 3C 분석
- 1. Company
- 2. Competitor
- 3. Customer
- 제3 장 SWOT 분석
- 제 4장 전략분석
- 제 1 절 STP 전략 분석
- 제 2 절 4P 전략 분석
- 1. Product & Price
- 2. Place
- 3. Promotion
- 1) TV 및 지면광고
- 2) 인터넷 광고
- 3) 기타 프로모션 전략
- 제 5 장 요약 및 대안전략 제시
- 제 6 장 결론 및 제언
본문/내용
③계절 판매 촉진
2004년 4월, 황사가 심해지는 계절적 특성을 이용, 항산화 비타민인 비타민C가 환절기와 황사, 오존 등으로 인한 산화대기 오명 물질의 피해를 줄이는데 도움이 된다며 마케팅 공세를 강화했다.
하절기 휴가시즌을 맞아 7월31일부터 8월2일까지 전국 주요 피서지에서 마시는 비타민C, ‘비타500’ 판촉 프로모션 행사를 실시하였다. 강릉과 대천 톨게이트에서는 전국의 해변으로 피서를 가는 피서객들에게 물놀이 용품 ‘비치볼’과 인기 가수 ‘비’를 모델로 제작한 ‘부채’를 무료 증정하고 이곳 해수욕장 상공에 비타500 비행선을 띄워 이들에게 볼거리를 제공 하였다. 또한 8월 5(목)~6일(금)까지 부산 해운대 바닷가축제와 연계해 ‘비치볼’과 ‘부채’ 를 증정하는 행사와 대형 전광판을 이용한 광고를 동시에 실시, ‘비타500’ 인지도 제고를 위한 마케팅 활동을 전개해나갔다.
2004년 4월, 황사가 심해지는 계절적 특성을 이용, 항산화 비타민인 비타민C가 환절기와 황사, 오존 등으로 인한 산화대기 오명 물질의 피해를 줄이는데 도움이 된다며 마케팅 공세를 강화했다.
하절기 휴가시즌을 맞아 7월31일부터 8월2일까지 전국 주요 피서지에서 마시는 비타민C, ‘비타500’ 판촉 프로모션 행사를 실시하였다. 강릉과 대천 톨게이트에서는 전국의 해변으로 피서를 가는 피서객들에게 물놀이 용품 ‘비치볼’과 인기 가수 ‘비’를 모델로 제작한 ‘부채’를 무료 증정하고 이곳 해수욕장 상공에 비타500 비행선을 띄워 이들에게 볼거리를 제공 하였다. 또한 8월 5(목)~6일(금)까지 부산 해운대 바닷가축제와 연계해 ‘비치볼’과 ‘부채’ 를 증정하는 행사와 대형 전광판을 이용한 광고를 동시에 실시, ‘비타500’ 인지도 제고를 위한 마케팅 활동을 전개해나갔다.
참고문헌
참 고 문 헌
김낙회(2003) ,『(한 권으로 읽는) 브랜드 마케팅』, 굿모닝미디어
박충환, 오세조, 김동훈(2000) ,『마케팅 관리』, 傳英社
Kotler & Armstrong(2000) , 『Principles of Marketing』, Practice Hall
오세조(1999) , 『손에 잡히는 유통 마케팅』, 중앙경제평론사
오세조, 신동빈(2000) , 『유통을 알면 당신도 CEO』, 중앙경제평론사
산전영부(2002) , 『역전의 브랜드 경쟁 전략』, 브랜딩그룹
새로운 사람들(2000) 『(메이저 브랜드를 만드는) 브랜딩 브랜드메이저』
박준형(2002) ,『브랜드 마케팅 리포트』, 새로운 제안
앨 리스 & 잭 트라우트(2002) , 『마케팅 전쟁』, 비즈니스 북스
이동진(2004) , 『전략적 관계마케팅』, 연세대학교
Aaker, David A(1999) 『데이비드 아커의 브랜드 경영』, 비즈니스북스
Aaker, David A(2002) , 『강력한 브랜드의 구축』, 한국상표자료센터
Travis, Daryl (2001) , 『파워 브랜딩 : 세상을 지배하는 강력한 브랜드를 구축하라』, 좋은책만들기
인 터 넷 홈 페 이 지
삼성경제 연구소 www.seri.org
엘지경제 연구소 www.lgeri.org
야후닷컴 www.yahoo.com
브랜드커리어닷컴 www.brandcareer.com
한국생산성본부 www.kpc.or.kr
한국능률협회 www.kma.or.kr
국민일보 www.kmib.co.kr
중앙일보 www.joins.com
광동제약 홈페이지 www.ekdp.com
비타 500 홈페이지 www.vita500.com
TV CF www.tvcf.co.kr
김낙회(2003) ,『(한 권으로 읽는) 브랜드 마케팅』, 굿모닝미디어
박충환, 오세조, 김동훈(2000) ,『마케팅 관리』, 傳英社
Kotler & Armstrong(2000) , 『Principles of Marketing』, Practice Hall
오세조(1999) , 『손에 잡히는 유통 마케팅』, 중앙경제평론사
오세조, 신동빈(2000) , 『유통을 알면 당신도 CEO』, 중앙경제평론사
산전영부(2002) , 『역전의 브랜드 경쟁 전략』, 브랜딩그룹
새로운 사람들(2000) 『(메이저 브랜드를 만드는) 브랜딩 브랜드메이저』
박준형(2002) ,『브랜드 마케팅 리포트』, 새로운 제안
앨 리스 & 잭 트라우트(2002) , 『마케팅 전쟁』, 비즈니스 북스
이동진(2004) , 『전략적 관계마케팅』, 연세대학교
Aaker, David A(1999) 『데이비드 아커의 브랜드 경영』, 비즈니스북스
Aaker, David A(2002) , 『강력한 브랜드의 구축』, 한국상표자료센터
Travis, Daryl (2001) , 『파워 브랜딩 : 세상을 지배하는 강력한 브랜드를 구축하라』, 좋은책만들기
인 터 넷 홈 페 이 지
삼성경제 연구소 www.seri.org
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한국생산성본부 www.kpc.or.kr
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I D : jsys****** Date : 2013-04-21 FileNo : 16147567 |
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