코카콜라

‘자본주의’라 하면 그 상징으로 떠오르는 것은 두말할 것도 없이 ‘코카콜라’다. 각 나라에 뿌리내린 것은 오래된 일로 세계인 누구나 즐겨 마시는 음료이다. 몇 년 전에는 북한에도 코카콜라와 펩시콜라가 ‘콜라’의 자존심을 걸고 진출경쟁을 벌인다는 이야기도 있어서 이젠 콜라는 마지막 남은 사회주의 국가도 점령할 ‘위대한 물건’ 이라는 얘기도 있었다.
코카콜라는 미국 최대의 수출품이다. 세계 195개국에서 초당 7,500병이 소비되고 있다. 흔히들 콜라는 99%의 설탕과 1%의 비법으로 만들어진다고 한다. 시대의 흐름을 이용할 줄 아는 미국인 특유의 경영기법, 그 1%의 비법이 코카콜라가 세계인의 입맛을 점령해 나가는 힘의 원천이다. 코카와 콜라는 페루 불가리아 서아프리카에서 흥분제나 정력제로 널리 애용되던 식물이다. 서부개척이 한청이던 1886년 남부의 의사 존 팸버튼은 이 둘을 재료로 코카콜라를 발명했다. 설탕 물 캐러멜색의 혼합물이 원료의 전부다. 그러나 이런 단순한 코카콜라가 세운 기록은 놀랍다. 2년 연속 미국 MVA(Market Value Added) 1위, 전세계 음료시장 46% 점유, 브랜드 가치 4백35억달러......
이러한 코카콜라는 애…