글로벌 브랜드의 현지화 전략

네슬레
1. 설립일 : 1876년
2. 본사 : 스위스 베베
3. 슬로건 : Wherever Whenever However
4. 순이익 : 66억 8천만프랑 (39억 1천만 달러)
5. 총매출액 : 847억 6천만프랑
6. 현재 CEO : 피터 브라벡
7. 자산규모 : 유럽 8위, 전세계적으로 31위
8. 시장 점유율 : 유럽 36.6%, 미대륙 25.9%, 아시아 18.2%, 오세아니아 15.5%, 아프리카 등
9. 로고 : 네슬레는 신제품을 자신의 이름을 딴 `Farine Lactee Henri Nastle`라 이름 붙였다. 우리에게 유명한 새 둥지 모양의 문양도 이때 탄생한 것인데, 네슬레는 자신의 이름 `Nestle(스위스, 독일어로 작은 둥지)`의 `Nest`를 상징화해 둥지모양의 문양을 사용했고, 자신의 상표에는 언제든지 자신만의 `문양`을 사용했다. 네슬레는 처음부터 브랜드의 힘을 잘 알고 있었다. 후에 그의 대리인이 새 둥지문양을 스위스의 상징인 십자가로 바꾸는 것을 제안 했지만 `누군가는 십자가를 이용할 수 있지만, 아무도 나의 문양을 사용할 수는 없을 것이다`라며 브랜드의 Uniqueness를 강조했다. 어미 새가 새끼새들을 돌보고있는 `둥지 문양`은 Nestle의 따뜻한 기업이념을 잘 표현해주면서도 다국적 기업으로서의 로고 확장성…