한국 기업의 국제화와 해외 투자 사례 연구 (농심 신라면)

당시 농심은 자본력이나 우수한 품질력을 기반으로 시장점유율을 높여 향후 강사부, 통일 등 현재 시장을 독점하고 있는 업체들과 대결구도를 이루어 갈 것으로 전망하고 했다. 또한, 향후 고급 라면시장의 급성장, 소비수준의 향상, 농촌시장의 확대 등 여러 가지 가능성을 고려할 때, 한국적인 매운 맛을 표방하고 고급라면 생산위주인 농심의 시장개척에 있어 상당한 호재로 작용할 것으로 보았다.
1990년부터 본격적인 `라면`류의 시장이 형성되기 시작하여 불과 10년이 채 지나지도 않은 당시, 중국은 이미 연간 라면소비량이 160억식(한국은 37.5억식)을 기록하고 있었으며, 전국적으로 2,700여 업체가 치열한 경쟁을 벌이고 있는 중이었다.

Ⅲ. 중국시장의 환경 분석

1. 경제적 환경
지난 2003년 말, 골드만삭스는 이른바 브라질(B)과 러시아(R), 인도(I), 중국(C)을 포괄하는 “BRICs“ 경제권이라는 새로운 개념을 제시하면서 중국경제가 끝내 세계 최강 미국을 추월할 것으로 예상해 세계를 놀라게 했다. 간단히 말해 중국은 달러화로 환산한 경제규모에서 향후 4년 내에 독일을 따라잡고, 2015년에는 일본, 2039년에는 미국마저 추월할 것이라는 전망이다.…