음반 회사의 마케팅 전략

.서론I. 대상/내용 선정이유 나는 지금 경영학을 전공하고 있지만 음악관련 분야에도 굉장히 관심이 많다. 또한 훗날 한번쯤 음반 회사를 차려
볼 생각도 갖고 있다. 앞으로 내가 할 수도 있는 일을 조금이나마 이번 과제를 통해 알게 됐으면 좋겠다.
-지금 음반 시장은 엄청난 위기에 몰렸다. 오프라인 매장들이 하나 둘씩 문을 닫고 mp3 로 인해 유통구조

에도 큰 변화를 가져왔다. 음악이 `소유`가 아닌,`접속`의 개념으로 바뀌고 있다． 악곡이 아닌 음원이 중요

한 시대가 되었다. 음반 유통의 패러다임도 급격하게 변화하고 있다.

이러한 현 음반시장의 현황을 알아보고 시장의 가능성에 대해 SWOT를 통하여 분석한뒤, 음반 시장 침체의

주 원 인인 MP3 와 경쟁력을 비교하고 그것들을 기반으로 한 새로운 마케팅은 기존의 마케팅과 어떠한 차

별성이 있는지 몇가지 사례를 통해 알아본다.
그리고 앞으로 지향해야할 나름의 방향을 제시해 본다.