펜택-큐리텔의 브랜드 전략과 제언

Pantech은 1991년 설립된 무선호출기 회사이며 Curitel은 현대전자 통신사업부문에서 분리된 회사이다. 2001년 11월 Curitel이 Pantech계열사로 흡수된 후 2002년 8월에 로 사명이 변경되었다. 팬택 앤 큐리텔은 2002년11월 수출의 날에 4억불 수출의 탑, 2003년 11월 수출의 날에 5억불 수출의 탑을 수상 하는 등 전체매출의 63.04%가 수출로 이루어져있는, 해외시장에 기반을 두고 있는 회사이다. 국내에서는 ㈜하이닉스 반도체의 유동성 위기 및 분사 과정에서의 조직 재정비 등의 요인으로 인한 부진을 극복하고 내수 모델 개발조직과 국내 영업 및 A/S조직을 재정비하여 2002년10월부터 자체브랜드 `큐리텔`을 내수시장에 출시하기 시작하며 적극적인 마케팅을 통해 2003년 내수시장 시장점유율을 12%대까지 제고하기에 이르렀다. 팬텍 앤 큐리텔은 중소기업이지만 우리나라 핸드폰 시장에서 삼성, LG와 기술력에서 대등하게 견주어지고 있다. 핸드폰 시장은 기술력에 따라 판도가 많이 달라지는 경쟁시장이지만 소비자들은 이제 기술은 거의 비슷하다는 인식을 하고 있는 상황이다. 팬텍 앤 큐리텔이 뛰어난 마케팅으로 중소기업으로는 성공한 브랜드…