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오리온제과에 대해서
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자료설명
오리온제과에 대해서 조사한 자료입니다.
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목차/차례
◉ ◉
-2. 경영철학
-1. 시장환경
-2. 시장전망
-3. 업체동향 (시장 점유율 , 매출현황)
1.기업선정 이유
2. 기업소개
-1. 회사소개-2. 경영철학
-3. 기업연혁
3. 제과 업계의 국내시장 현황-1. 시장환경
-2. 시장전망
-3. 업체동향 (시장 점유율 , 매출현황)
4. 오리온제과의 글로벌 정책과 해외산업 현황
5. 오리온제과 과거 중국 진출 사례
예) 초코파이
-1. SWOT
-2. 4P분석
-3. STP
- 경쟁사 비교 (롯데, 크라운)
1. 기업 선정 이유
2. SWOT
3. 4P분석
4. 매출액과 시장 점유율
5. 중국시장의 현재 모습
-2. 4P분석
-3. STP
6.오리온제과 현재 중국시장 상황
･ 경쟁 기업 분석- 경쟁사 비교 (롯데, 크라운)
1. 기업 선정 이유
2. SWOT
3. 4P분석
4. 매출액과 시장 점유율
5. 중국시장의 현재 모습
7.오리온제과에 향후과제
본문/내용
1).Product 전략
현지화 전략 및 브랜드 일관성 유지
-오리온 초코파이의 情 브랜드 컨셉
-호아이로우(好麗友): 좋은 친구=> 정서 마케팅
-붉은색 포장지 사용=> 중국인의 선호색 붉은색으로 포장지 교체=>컬러 마케팅
-알루미늄 포장지 사용
=> 초기 진입 셀로판 포장지 사용 중국의 기온차로 인한 부패 사건 발생
=> 산소, 수분의 투과율이 적어 부패의 위험이 적은 알루미늄 포장지로 대체
-기존 12개입 1상자 포장에서 3, 6, 9개 등 1상자의 포장 개수를 다양화
이처럼 초코파이의 전반적 제품전략은 표준화에 기반한 부분적 현지화이다. 이는 기존의 경쟁우위를 현지시장으로 이전하면서 포장과 브랜드네임 광고등의 부수적부분은 현지화를 도입한 것이다.
현지화 전략 및 브랜드 일관성 유지
-오리온 초코파이의 情 브랜드 컨셉
-호아이로우(好麗友): 좋은 친구=> 정서 마케팅
-붉은색 포장지 사용=> 중국인의 선호색 붉은색으로 포장지 교체=>컬러 마케팅
-알루미늄 포장지 사용
=> 초기 진입 셀로판 포장지 사용 중국의 기온차로 인한 부패 사건 발생
=> 산소, 수분의 투과율이 적어 부패의 위험이 적은 알루미늄 포장지로 대체
-기존 12개입 1상자 포장에서 3, 6, 9개 등 1상자의 포장 개수를 다양화
이처럼 초코파이의 전반적 제품전략은 표준화에 기반한 부분적 현지화이다. 이는 기존의 경쟁우위를 현지시장으로 이전하면서 포장과 브랜드네임 광고등의 부수적부분은 현지화를 도입한 것이다.
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I D : ajin******* Date : 2013-08-09 FileNo : 16147140 |
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