모바일 커머스 서비스 마케팅

Ⅱ.본론
1.모바일 커머스의 이해
1-1.무선인터넷의 개념
무선 인터넷을 이용한 전자 상거래를 의미한다. 이는 본질적으로 인터넷의 확장이며 기존의 고정된 PC에 의한 전자상거래의 한계를 넘어 액세스 단말기에 있어서 이동성이나 휴대성을 부가한 것이라고 볼 수 있다. 따라서 모바일 커머스는 각종 무선 단말기와 이동통신 네트워크를 통해 이루어지는 금전적 가치가 있는 거래라고 정의할 수 있겠다.
모바일 커머스의 초기 단계의 특성을 감안하여 몇몇 사람들은 모바일 커머스는 무선 인터넷 서비스 중에서 컨텐츠 및 상거래 등의 영역에서 빠르게 진행되고 있는 유료화 된 서비스를 의미하는 것으로 정의하기도 한다. 하지만 현재의 모바일 커머스의 모습과 이용 범위 그리고 앞으로의 발전 가능성을 본다면 이는 지나치게 협소한 정의가 될 것이다. 모바일 커머스는 소비와 구매의 전 분야, 그리고 이들의 최종 분야까지 영향을 미칠 것으로 보이며 따라서 모바일 커머스의 범위를 어떤 일정 분야로 한정하기란 어려울 것이다. 모바일 커머스는 이동전화 단말기의 휴대성과 개인성(송종현, 2003)이라는 매체적 특성과 무선인터넷을 통한 이동 네트워크성이 강화된…