마케팅 전략 분석

I. 들어가며

1. PlayStation® 2 !

1972년 미국 아타리社에서 최초로 ‘비디오 게임’이란 것을 선보인지 20년이 지난 오늘 날, 비디오 게임은 전세계 게임시장의 67%를 차지할만큼 급성장하였으며 2003년경에는 헐리웃으로 대표되는 영화시장의 규모를 뛰어넘을 것으로 전망될만큼 거대한 시장이 되었다. 그리고 이 시장에서 독점적인 지위를 구가하면서 Super Money Maker가 된 것이 바로 소니의 PlayStation® 2(이하 PS2)라는 비디오 게임기이다. 여기서 비디오 게임이란, 게임기기를 직접 구매하여 가정에서 스크린을 통하여 즐기는 게임을 말한다.

PS2의 전신은 1994년 12월 일본에서 발매되어 많은 인기를 모은 소니의 PlayStation®(이하 PS, 현재 소니에서는 PS One으로 칭함)이다. PS는 현재까지 전 세계에 7,500만대가 보급되었으며, 일본 전체가구의 3분의 일이 PS를 한대씩 보유하고 있고, 미국이나 유럽은 다섯 집에 한 대꼴로 보급된 상황이다. 1999년 한 해 동안 소니가 PS를 통해 게임산업에서 벌어들인 수익은 소니 전체 기업 수익의 40%를 차지할 정도였다.

그리고 2000년 3월 소니에서 PS2가 출시되었다. 당시 매우 고가였던 DVD기…