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모바일 컨텐츠 서비스 마케팅 전략
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모바일컨텐츠서비스MobileContentsService마케팅전략
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목차/차례
- 제 1 장. 서 론..............................................................................................................1
- 제 2 장. 모바일 마케팅의 개념과 현황..............................................................2
- 제 3 장. 모바일 마케팅의 특징..............................................................................3
- 제 1 절. 모바일 마케팅과 인터넷 마케팅의 비교
- 제 2 절. 모바일 마케팅의 특징
- 제 4 장. 모바일 마케팅 전략...............................................................................8
- 제 1 절. 모바일 컨텐츠의 이용 추세
- 제 2 절. 이동통신 3사의 모바일 콘텐츠 사업전략
- 제 3 절. 모바일의 특성을 고려한 전략
- 제 5 장. 모바일 마케팅의 유형........................................................................11
- 제 1 절. 모바일 콘텐츠 서비스의 종류
- 제 2 절. 모바일 마케팅의 유형
- 제 6 장. 모바일 마케팅 사례.............................................................................16
- 제 1 절. 국내 모바일 마케팅 사례
- 제 2 절. 해외의 모바일 마케팅 사례
- 제 7 장. 모바일 마케팅의 미래........................................................................22
- 제 8 장. 결 론............................................................................................................27
- ※ 참 고 자 료
본문/내용
제 2 절. 모바일 마케팅의 특징
1. 원투원 마케팅(One to One Marketing)
모바일 마케팅의 가장 큰 특징은 위에서 언급한 것처럼 원 투 원 마케팅이 가능하다는 점이다. 소비자와 사회, 그리고 기업의 태도가 변화함에 따라 소비자의 요구와 상품, 그리고 서비스의 관계는 한층 복잡해졌다. 마케팅을 둘러싼 이러한 흐름 속에서 주목받는 것이 친밀한 고객과의 관계이다. 이는 기업이 고객과의 계속적이면서도 친근한 커뮤니케이션을 통해 신뢰관계를 지속적으로 형성하는 것이다. 곧 기업은 고객 개개인을 만족시키는 상품과 서비스와 이벤트를 제공함으로써 그 기업의 브랜드와 해당 상품이 가진 장점에 대한 공감대를 가지고 될 수 있는 한 오랫동안 서로의 관계를 유지하는 데 필요한 것이다.
예를 들어 A라는 회사가 자사의 잠재 고객들에게 새로 나온 20대 여성용 상품에 대해 판촉활동을 하려고 한다면 보통의 경우 TV나 신문, 또는 웹사이트를 통해 광고를 집행하려 할 것이다. 하지만 이처럼 대중적인 매체를 이용하게 되면 이 제품을 원하는 정확한 타겟집단에 대한 마케팅 집중을 하지 못할 것이다. 자사 웹사이트를 통해 등록한 회원들을 분석해 서울에 …
1. 원투원 마케팅(One to One Marketing)
모바일 마케팅의 가장 큰 특징은 위에서 언급한 것처럼 원 투 원 마케팅이 가능하다는 점이다. 소비자와 사회, 그리고 기업의 태도가 변화함에 따라 소비자의 요구와 상품, 그리고 서비스의 관계는 한층 복잡해졌다. 마케팅을 둘러싼 이러한 흐름 속에서 주목받는 것이 친밀한 고객과의 관계이다. 이는 기업이 고객과의 계속적이면서도 친근한 커뮤니케이션을 통해 신뢰관계를 지속적으로 형성하는 것이다. 곧 기업은 고객 개개인을 만족시키는 상품과 서비스와 이벤트를 제공함으로써 그 기업의 브랜드와 해당 상품이 가진 장점에 대한 공감대를 가지고 될 수 있는 한 오랫동안 서로의 관계를 유지하는 데 필요한 것이다.
예를 들어 A라는 회사가 자사의 잠재 고객들에게 새로 나온 20대 여성용 상품에 대해 판촉활동을 하려고 한다면 보통의 경우 TV나 신문, 또는 웹사이트를 통해 광고를 집행하려 할 것이다. 하지만 이처럼 대중적인 매체를 이용하게 되면 이 제품을 원하는 정확한 타겟집단에 대한 마케팅 집중을 하지 못할 것이다. 자사 웹사이트를 통해 등록한 회원들을 분석해 서울에 …
참고문헌
·데이터 넷 http://www.dataNet.co.kr/
·아틀라스 리서치 그룹 http://www.atlasresearchgroup.com/
·소프트 뱅크 리서치 http://www.sbresearch.co.kr/
·뉴라인 시네마 http://www.newline.com/cinema/
·진즈메이트 http://www.jeansmate.co.jp/
·전자신문 http://www.etimesi.com/
·롯데백화점 http://www.department.lotte.co.kr/
·i-biz 클럽 http://www.i-biznet.com/
·ez-I http://www.ez-I.co.kr/
·네이버 두산세계대백과 EnCyber http://www.100.naver.com/
·12 스냅사 http://www.12snap.com/
·부동산 정보 회사 http://www.mkland.co.kr/
·마이 폰페이지 http://www.myPhonePage.com/
·중앙일보 http://www.joins.com/
·SK 텔레콤 http://www.sktelecom.com/
1. 노베나 유타카 『모바일 커머스』대청미디어, 2001
2. (주)하쿠호도 인터랙티브 캠퍼니 『모바일 마케팅』굿모닝 미디어, 2001
3. 아라이 히사시『55 기업 사례로 본 모바일 비즈니스』대청, 2001
4. 윤훈현·최석신 『21세기 마케팅』석정, 2000
5. 전자신문사주관 M-Commerce 2000 fair 자료집, 2000
6. 연세대학교 휴먼인터페이스 연구실 자료
7. 박형길『모바일 광고 시장의 성공 브랜드』한국마케팅 연구원
8. 스마트카드 기반 모바일 결제 서비스의 국내외 현황과 시사점, 정보통신 산업 연구실, 김민식 김이영 20039. 정보통신정책연구원 이슈 리포트 “이동통신 산업의 최근 동향과 전망`, 이홍재 200410. E - Biz 주간레포트 200211. KT e-biz 기획팀 사업분석부, 국내 정보통신서비스의 산출 모형과 탐색, Telecommunication Review, 한세억 200412. Intermediate Microeconomics, Norton Varian, 200313. 2004년 이동통신 3사 실적 분석, 통신방송 연구실 연구원, 이영진, 200514. 2004년 3분기 실적 발표, LG-Telecom
15. 2002년 디지털컨텐츠 산업시장 조사보고서, 한국 소프트웨어 진흥원, 200216. 무선인터넷의 산업분석, 대우증권, 200217. 삼성경제연구소, 모바일시대의 컨텐츠 비즈니스, 200318. 삼성경제연구소, 무선인터넷 비즈니스의 이해, 200119. 이택선, 모바일 게임 조사보고서20. 김윤호, 모바일 콘텐츠 비즈니스로 가는 성공로드맵, 200221. 디지털 콘텐츠 사업단, 디지털 컨텐츠 해외시장 조사, 2004
22. 무선인터넷기술, 정보과학회지, 제18권, 제6호, 200023. 최상채, WAP 발전방향과 IMT-2000, ETRI 정보통신기술경영연구소, 200024. 배우련, 떠오르는 M-Commerce, 기업의 대응전략, 주간경제 572호, 200025. 무선인터넷 백서 2001, 소프트뱅크미디어, 200026. 신성문, 모바일 인터넷 시장에서 모바일 포털의 중요성과 경쟁동향 , 정보통신정책연구원, 200027. 제6회 전자상거래 워크샵, 발표자료, 2000.12.828. 양종인, 윤희도, 도약기에 접어든 무선인터넷: 이동전화업계의 새로운 수익창출원, 동원경제연구소, 200029. 신성문, 무선인터넷 지원 단말기 업체의 경쟁력 결정요인, Trends (e-Business Infra), 정보정책연구원, 200030. 권재원, `통신서비스 실패원인 분석을 통한 사업성 평가 기준 개발`, 2003
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15. 2002년 디지털컨텐츠 산업시장 조사보고서, 한국 소프트웨어 진흥원, 200216. 무선인터넷의 산업분석, 대우증권, 200217. 삼성경제연구소, 모바일시대의 컨텐츠 비즈니스, 200318. 삼성경제연구소, 무선인터넷 비즈니스의 이해, 200119. 이택선, 모바일 게임 조사보고서20. 김윤호, 모바일 콘텐츠 비즈니스로 가는 성공로드맵, 200221. 디지털 콘텐츠 사업단, 디지털 컨텐츠 해외시장 조사, 2004
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